Opracowanie jest próbą identyfikacji motywów udostępniania informacji, jako jednego z zachowań składających się na komunikację eWOM (electronic word of mouth) wśród młodych konsumentów oraz ich zróżnicowania w zależności od płci. W tym celu zrealizowano badania kwestionariuszowe wśród 509 uczniów i studentów (w wieku od 16 do 25 lat) wybranych krakowskich szkół średnich i wyższych na przełomie września i października 2015 roku. Zastosowana procedura badawcza pozwoliła na wyodrębnienie czterech motywów udostępniania informacji w gronie użytkowników Internetu, jak: przynależność i pozycja w grupie, odwzajemnianie konwenansów, pomaganie innym i moralne zobowiązanie. Wyniki potwierdzają odmienne znaczenie motywów wśród badanych kobiet i mężczyzn. Przy uwzględnieniu ograniczeń badań, ich wyniki mogą być wskazówką przy konstruowaniu strategii działań komunikacji marketingowej w mediach elektronicznych.

The study is an attempt to identify the motives of sharing information, as one of the behaviours that constitute the eWOM (electronic word of mouth) communication among young consumers and their differentiation depending on gender. For this purpose, a questionnaire survey was carried out among 509 students (aged 16 to 25 years) from selected Cracow's schools and universities at the turn of September and October 2015. The research procedure allowed for distinguishing the four motives of sharing information among Internet users: affiliation and position in the group, reciprocating conventions, helping others and moral obligations. The results confirm the importance of different motivators among respondents depending on gender. If one takes into account the limitations of research, they may become a clue when constructing strategies of marketing communication in electronic media.