Problematyka reklamy zewnętrznej na obszarach cennych przyrodniczo, przykład otoczenia Tatr

doi:10.4467/20833113PG.15.018.4458

Problematyka reklamy zewnętrznej na obszarach cennych przyrodniczo, przykład otoczenia Tatr

Communities & Collections

pcg.skipToMenu

Problematyka reklamy zewnętrznej na obszarach cennych przyrodniczo, przykład otoczenia Tatr

View Usage Statistics

Bibliographic description

punktacja MEiN [2015 B]: 14

title:	Problematyka reklamy zewnętrznej na obszarach cennych przyrodniczo, przykład otoczenia Tatr
alternative title:	Outdoor advertising in areas of high natural value. The Tatras surrounding area case study
author:	Listwan-Franczak Karolina , Franczak Paweł
journal title:	Prace Geograficzne
issue:	142
date of publication :	2015
pages:	57-75, [3]
ISSN:	1644-3586
eISSN:	2083-3113
DOI:	10.4467/20833113PG.15.018.4458
URL:	http://www.ejournals.eu/Prace-Geograficzne/Tom-2015/Numer-142/art/6399/
date accessed:	2020-03-23
notes:	Bibliogr. s. 71-75
language:	Polish
journal language:	Polish
abstract in Polish:	Reklama zewnętrzna (outdoorowa) stanowi coraz częściej wykorzystywany środek przekazu marketingowego. Pozwala ona w sposób prosty i skuteczny dotrzeć do potencjalnegoodbiorcy (konsumenta). Reklama zewnętrzna, jako „jedyne medium, którego nie można wyłączyć”, rozwija się szybciej niż tradycyjne środki komunikacji rynkowej. Skutkuje to wzrostem natężenia jej występowania w przestrzeni publicznej. Towarzyszą temu negatywne konsekwencje w postaci degradacji jakości przestrzeni publicznej i estetyki krajobrazu. Celem pracy jest odpowiedź na pytanie, czy jakość przestrzeni górskiej o wysokich walorach krajobrazowych jest istotnie zagrożona intensywną lokacją nośników reklamy zewnętrznej. Jako obszar badań wybrano tereny otaczające łańcuch tatrzański po stronie polskiej i słowackiej. W rezultacie badań inwentaryzacyjnych stwierdzono znaczne zróżnicowanie występowania nośników reklamy zewnętrznej po obu stronach granicy państwowej. Znacznie więcej nośników reklamy występuje w polskiej (północnej) części obszaru badań niż w części słowackiej. Największa koncentracja reklamy zewnętrznej występuje wzdłuż dróg tranzytowych i w miejscowościach turystycznych. W toku rozważań wskazano także na niektóre przyczyny chaosu reklamowego w przestrzeni publicznej obszarów cennych krajobrazowo.
abstract in English:	Outdoor advertising is increasingly being used as a medium in marketing. It allows a simple and effective way to reach potential customers. Outdoor advertising as „the only medium that cannot be turned off” is growing faster than traditional means of marketing communication; it results in an increase in the intensity of its occurrence in public space. However, it is accompanied by negative consequences such as the degradation of the quality of public space and the aesthetics of the landscape. The aim of the study is to answer the question: Is the quality of the mountain landscape significantly threatened by widespread outdoor advertising? The study area consists of the Tatras on the Polish and Slovak sides. Significant differences were found in the occurrence of outdoor advertising on both sides of the border. Much more advertising media exists in the Polish (northern) part of the study area where they have the highest concentration along major roads and at tourist destinations. In the Slovak part, the distribution of advertising media has a lower intensity. The final finding is that chaos exists in areas of high landscape value in terms of advertising volume.
keywords in Polish:	reklama zewnętrzna, degradacja krajobrazu, polskie i słowackie Karpaty
keywords in English:	outdoor advertising, degradation of the landscape, Polish Carpathians, Slovak Carpathians
affiliation:	Wydział Biologii i Nauk o Ziemi : Instytut Geografii i Gospodarki Przestrzennej
type:	journal article
subtype:	academic paper