W obecnych czasach największe firmy świata prześcigają się w tworzeniu kampanii reklamowych, które dotrą do jak najszerszej grupy odbiorców i spotkają się z pozytywną reakcją konsumentów. W XXI wieku powiedzenie: „Reklama dźwignią handlu” przybrało jednak nowego znaczenia. Wraz z rozwojem medycyny oraz technik badawczych związanych z neurologią coraz więcej jesteśmy w stanie powiedzieć, nie tylko o naszym ciele oraz jego anatomii, ale również o tym jak nasz mózg reaguje na różne bodźce docierające do niego ze świata zewnętrznego. Mogłoby się wydawać, że nasz organizm nie ma nic wspólnego z procesem budowania oraz zarządzania marką. Jednak wraz z poszerzaniem wiedzy na temat neurologii, utworzyła się nowa dziedzina marketingu – neuromarketing, który bada reakcje mózgu na bodźce zewnętrzne związane z marką i produktem. Dzięki rozwojowi tej dyscypliny oraz marketingu sensorycznego jesteśmy w stanie zastosować strategię celowaną, tak aby nasze produkty, usługi czy marka miały jak największą szansę na to, aby osiągnąć sukces na rynku. Reklamy, które możemy obecnie oglądać, nie są już tylko prezentacją produktu – są one świetnie przemyślanymi działaniami, zgodnymi ze stanem posiadanej wiedzy przez ludzkość, na temat reakcji mózgu na takie bodźce jak: kolor, kształt, zapach i dźwięk, tak aby finalnie, często na poziomie podświadomym, konsument dokonał zakupu. Niniejsza praca przybliża wyżej wymienione zagadnienia oraz przedstawia ich zastosowanie w praktyce na przykładzie sieci handlowej Lidl Polska.

Nowadays, the largest companies in the world are trying to reach the widest possible audience, trying to get a positive reaction among consumers to their brand. In the 21st century, carrying out marketing activities seems to be or not to be every business. With the development of medicine and research techniques related to neurology, we are able to tell more and more, not only about our body and anatomy, but also about how our brain reacts to various stimulations coming to it from the outside world. It might seem that our body has nothing to do with the process of building and managing a brand. However, with increasing knowledge of neuroscience, a new field of marketing has emerged - neuromarketing, which studies the brain's responses to external stimuli related to brand and product. Due to the development of this discipline and sensory marketing, we are able to apply a targeted strategy so that our products, services or brand have the best chance to achieve success on the market. The ads that we can now watch are no longer just a product presentation - they are well-planned activities, in line with the state of humanity's knowledge about the brain's reaction to such stimuli as: color, shape, smell and sound, so that finally, often on a subconscious level, the consumer has made a purchase. This diploma thesis introduces the above-mentioned issues and presents their practical application on the example of the Lidl Polska commercial network.