ANALIZA WPŁYWU CELEBRITY ENDORSEMENT NA WIZERUNEK FIRMY NA PRZYKŁADZIE PRZEDSIĘBIORSTWA TELEKOMUNIKACYJNEGO T-MOBILE

ANALIZA WPŁYWU CELEBRITY ENDORSEMENT NA WIZERUNEK FIRMY NA PRZYKŁADZIE PRZEDSIĘBIORSTWA TELEKOMUNIKACYJNEGO T-MOBILE

Communities & Collections

ANALIZA WPŁYWU CELEBRITY ENDORSEMENT NA WIZERUNEK FIRMY NA PRZYKŁADZIE PRZEDSIĘBIORSTWA TELEKOMUNIKACYJNEGO T-MOBILE

Bibliographic description

title:	ANALIZA WPŁYWU CELEBRITY ENDORSEMENT NA WIZERUNEK FIRMY NA PRZYKŁADZIE PRZEDSIĘBIORSTWA TELEKOMUNIKACYJNEGO T-MOBILE
alternative title:	The analysis of the impact of celebrity support on the image of company based on the example of T-mobile, the telecommunication business
author:	Gotkiewicz Damian
reviewer:	Kuźniarska Aneta, Stańczyk Izabela
advisor:	Kuźniarska Aneta
date of submittion :	2021-06-22
language:	Polish
abstract in Polish:	Analizując hipotezę główną pracy: Wpływ wsparcia celebryckiego na wizerunek firmyna przykładzie przedsiębiorstwa telekomunikacyjnego T-mobile”, w badaniach przeprowadzonych na potrzeby pracy zauważono, że wsparcie celebryckie wpływa na wizerunek firmy, ale nie w aż tak znaczący sposób, jak to zauważono w innych badanych przypadkach. Badani częściej kierują się marką i ceną, wybierając produkt marki T-mobile niż reklamującym produkt celebrytą. Z przeprowadzonych badań wynika, że badani znają reklamy T-mobile, zakupu dokonują ze względu na cenę produktu, 18 ankietowanych wskazało odpowiedź: trudno powiedzieć. 55 badanych odczuwa małe albo bardzo małe, wspólne cechy z celebrytą występującym w reklamie. Ankietowani aż w 28 przypadkach nie zgadzają się i w 22 przypadkach zaznaczali odpowiedź „trudno powiedzieć”, na pytanie czy wykorzystanie wizerunku znanych osób w reklamie jest czynnikiem motywującym konsumentów do reklamowanych przez celebrytów produktów. Badania wykazały, że reklamy, z udziałem celebrytów, mają wpływ na budowanie świadomości marki. Ludzie postrzegają swoich ulubieńców jako wzorce, starają się ich naśladować. W odpowiednio przeprowadzonych kampaniach reklamowych, wydatek zwraca się wielokrotnie.
abstract in English:	Studying the main hypothesis of the thesis: celebrity support has an impact on the image of company based on the example of T-mobile, the telecommunication business. From the researches we see, that celebrity support has an impact on the image of company, but not as significant as it was seen in different cases. Subjects head for the brand and price once choosing T-mobile products rather than for the celebrity. Researches showed that commercials with celebrity involvement have an impact on building brand awareness. People see their favorites as a pattern and they want to imitate them. If the advertisement is hold properly, the cost refunds repeatedly.
keywords in Polish:	celebryta – promocja – reklama – strategia - wizerunek
keywords in English:	celebrity- offer- advertisement- strategy- image
affiliation:	Uniwersytet Jagielloński w Krakowie
type:	master work