Marketing sportowy na przykładzie klubów siatkarskiej PlusLigi

Marketing sportowy na przykładzie klubów siatkarskiej PlusLigi

Communities & Collections

Marketing sportowy na przykładzie klubów siatkarskiej PlusLigi

Bibliographic description

title:	Marketing sportowy na przykładzie klubów siatkarskiej PlusLigi
alternative title:	Sport marketing on the example of Polish men’s volleyball clubs
author:	Cieślar Ewa
reviewer:	Kurleto Małgorzata , Zawartka Marek
advisor:	Kurleto Małgorzata
date of submittion :	2020-10-26
language:	Polish
abstract in Polish:	W dzisiejszych czasach organizacje sportowe są wręcz zmuszone do funkcjonowania na zasadach podobnych do tych, na których bazują organizacje biznesowe. Działania prowadzone przez organizacje sportowe powinny być ukierunkowane na dostarczanie miłośnikom sportu jak największej satysfakcji z tytułu konsumpcji ich produktów sportu. Celem niniejszej pracy jest omówienie teoretycznych aspektów marketingu sportowego w odniesieniu do działalności klubów sportowych, czyli koncepcji marketingu sportu. Głównym zagadnieniem, na którym skupiono się w niniejszej pracy jest kwestia budowania relacji klubów sportowych z ich kibicami. W części badawczej określono wpływ działalności marketingowej klubów, które grają w PlusLidze, na ich fanów jako konsumentów oferowanych przez nich produktów sportu. Wyniki pozyskano za pomocą kwestionariusza ankiety internetowej zamieszczonej na platformie Formularze Google. Z ich analizy wynika, że fani męskich drużyn siatkarskich grających w najwyższej klasie rozgrywkowej w kraju są w pełni świadomi działań marketingowych prowadzonych przez ich ulubione kluby oraz przyznają, że są podatni na ich wpływ.
abstract in English:	Nowadays sport organizations should operate on principles similar to business organizations. Activities carried out by sport organizations should be aimed at providing sports lovers with the greatest satisfaction from the consumption of their sports products. The purpose of this thesis is to discuss the theoretical aspect of sport marketing in relation to the activities of sport clubs, thus the concept marketing of sport. The main issue raised in this study is building relations between sport club and their supporters. In the research part determined the impact of the marketing activities of clubs, which play in the PlusLiga, on their fans who are consumer of the sport products they offer. The results were obtained through an online survey questionnaire posted on Google Forms platform. Their analysis shows that fans of men’s volleyball teams playing in the highest league in the country are fully aware of marketing activities carried out of their favorite clubs and admit they are susceptible to their influence.
keywords in Polish:	MARKETING SPORTOWY – KLUBY SPORTOWE – SIATKÓWKA – PLUSLIGA – POLSKIE MĘSKIE KLUBY SIATKARSKIE
keywords in English:	SPORT MARKETING – SPORT CLUBS – VOLLEYBALL – PLUSLIGA – POLISH MEN’S VOLLEYBALL CLUB
affiliation:	Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
type:	master work