tytuł:
|
Budowanie pozytywnego wizerunku firmy/marki z wykorzystaniem blogerów. Analiza wybranych przykładów |
wariant tytułu: |
Building a positive company/brand image with the use of bloggers. Analysis of selected examples
|
autor: |
Gościńska Łucja |
recenzent: |
Świerczyńska-Głownia Weronika , Nowina Konopka Maria |
promotor: |
Świerczyńska-Głownia Weronika
|
data obrony
: |
2019-07-11 |
język: |
polski |
abstrakt w j. polskim: |
Pierwszym celem pracy jest zbadanie blogów internetowych wybranych blogerek, które zajmują się budowaniem pozytywnego wizerunku firm poprzez promocję produktów czy usług danych marek. Drugim celem jest omówienie problematyki dotyczącej budowania pozytywnego wizerunku firmy na blogach i przedstawienie narzędzi, które są do tego wykorzystywane. Trzecim celem jest stworzenie klasyfikacji wyżej wspomnianych narzędzi i udowodnienie, że blogerki mają duży wpływ na budowanie wizerunku marek. Ostatnim celem jest wykazanie podobieństw i różnic pomiędzy stronami głównymi blogów, jak i postami, w których budowany jest pozytywny wizerunek firm za pomocą określonych narzędzi marketingowych. Główny problem badawczy pracy dotyczy tego, za pomocą jakich narzędzi marketingowych budowany jest pozytywny wizerunek marki przez blogerki. Biorąc pod uwagę dużą konkurencję i nasycenie rynku, wbrew pozorom nie jest łatwo się wyróżnić i zdobyć przewagę konkurencyjną. Zarządcy organizacji muszą więc właściwie ukierunkować swoje działania, dzięki którym wypracują pozytywny wizerunek. Często zwracają się do blogerek, ponieważ ich blogi są doskonałym narzędziem, służącym do kreowania wizerunku firmy, jako eksperta w branży. |
abstrakt w j. angielskim: |
The purpose of this study is to examine blogs of selected bloggers who are involved in building a positive image of companies by promoting products or services of particular brands. The second goal is to discuss the issue of building a positive company image on blogs and presenting tools that are used for this. Thirdly, the thesis is about creating a classification of the above-mentioned tools and proving that bloggers have a big impact on building the brand image. Last, but not least, it is to demonstrate the similarities and differences between the main parties blogs and posts, which affect the positive image of companies through specific marketing tools. The main research problem of the study discusses the subject of marketing tools, thanks to which the positive image of the brand is built by bloggers. Considering the high competition and market saturation, contrary to appearances, it is not easy to stand out and gain a competitive advantage. Therefore, the managers of the organization have to properly target their activities that will create a positive image. They often rely on bloggers because their blogs are a great tool for creating the company's image as an expert in the industry. |
słowa kluczowe w j. polskim: |
pozytywny wizerunek, firma, marka, blogi, blogerzy, blogerki, lifestyle, moda, uroda, kulinaria, zdrowy tryb życia, PR, internet, media społecznościowe |
słowa kluczowe w j. angielskim: |
positive image, company, brand, blogs, bloggers, lifestyle, fashion, beauty, culinary, healthy lifestyle, internet, social media |
wydział: instytut / zakład / katedra: |
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej |
typ: |
praca magisterska |