• Show simple item record
• Show full item record
• PBN data

select style... apa harvard chicago-fullnote-bibliography ISO-690

Bibliographic description



title:	Budowa strategii wizerunkowej za pomocą storytellingu
alternative title:	Building of image strategy by means of storytelling
author:	Tomczyk Dominika
reviewer:	Nitszke Agnieszka , Ślufińska Monika
advisor:	Ślufińska Monika
date of submittion :	2018-10-23
language:	Polish
abstract in Polish:	Specjaliści w zakresie marketingu i komunikacji mają dziś poważny problem z wypracowaniem strategii, która przyciągnie uwagę odbiorców. Jest to spowodowane zbyt dużą ilością informacji przekazywanych przez środki masowego przekazu i reklamy. Natłok informacji powoduje, że ludzie zamykają się na nie, a komunikowanie staje się mniej efektywne. By móc przyciągnąć uwagę odbiorców wielu specjalistów i właścicieli firm stosuje zasady marketingu narracyjnego. Strategia ta opiera się na budowie inspirujących opowieści, które w odróżnieniu od faktów skuteczniej docierają do odbiorców. Zadaniem storytellingu jest stworzenie opowieści, która uwiarygodnimarkę oraz zbuduje trwałą relację z klientem, niosąc za sobą określone wartości i przesłanie. Narracja ta musi motywować i skłonić do podjęcia określonych działań. Oprócz umacniania emocjonalnej więzi, zwiększa atrakcyjność marki i wyróżnia ją na tle innych firm, co gwarantuje utrzymanie wysokiej marży. To także klucz do zdobycia poparcia i władzy dla polityków. Potrzebę opowiadania i słuchania, specjaliści w zakresie storytellingu, uważają za jedną z najbardziej podstawowych ludzkich umiejętności, jak potrzebę wody, snu czy jedzenia. Dlatego też, często odnoszą się do historii i wskazują, że opowiadanie historii jest najskuteczniejszym narzędziem komunikacji od wielu tysięcy lat. Marketing narracyjny w obecnej epoce gospodarki opartej na wiedzy i informacji, jest ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej, gdyż jest świetnym sposobem realizacji i sprzedaży pomysłów. Pierwszy rozdział pracy opisuje znaczenie współczesnego marketingu gospodarczego i politycznego. W kolejnym poruszona została kwestia uniwersalności narracji, próba jej definicji, a także jej rola w badaniach psychologów. Trzecia cześć pracy dotyczy strategii storytellingu, jego znaczenia w dzisiejszej komunikacji z otoczeniem, promocji osób, firm i usług. Ostatni rozdział poświęcony został najbardziej znanemu polskiemu eskpertowi w zakresie marketingu narracyjnego - Erykowi Mistewiczowi i jego książce ,,Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają?".
abstract in English:	Marketing and communication specialists today have a serious problem with developing a strategy that will attract the attention of consumers. This is caused by too much informations provided by the mass media and advertising. The flood of informations causes people to distance and communication becomes less effective. In order to attract the attention of recipients, many specialists and business owners apply the principles of narrative marketing. This strategy is based on building inspirational stories that unlike facts, reach people more effectively. The task of storytelling is to create a story which credible brand and build a lasting relationship with the client, carrying with it certain values ​​and message. This narrative must motivate and induce certain actions. In addition to strengthening emotional ties, it increases the attractiveness of the brand and distinguishes it from other companies, which guarantees maintaining a high margin. It is also the key to gaining support and power for politicians. The need for storytelling and listening, specialists in storytelling, they consider to be one of the most basic human skills, such as the need for water, sleep or food. Therefore, they often refer to history and indicate that telling stories is the most effective communication tool for many thousands of years. Narrative marketing in the present era of the economy based on knowledge and information, it is more important than ever before, because it is a great way to implement and sell ideas. The first chapter of the work describes the importance of modern economic and political marketing. The next one addressed the issue of the universality of the narrative, an attempt to define it, as well as its role in the study of psychologists. The third part of the work concerns storytelling strategy, its importance in today's communication with the environment, promotion of people, companies and services. The last chapter was devoted to the most famous Polish expert in the field of narrative marketing - Eric Mistewicz and his book ,,Narrative Marketing. How to build stories that they sell?''.
keywords in Polish:	marketing narracyjny, storytelling, narracja, opowieść, strategia wizerunkowa, budowa strategii wizerunkowej, marketing, marketing polityczny, komunikowanie polityczne, public relations, storytellerzy, storyteller, marka, wizerunek, Eryk Mistewicz, wizerunek marki
keywords in English:	narrative marketing, storytelling, narration, story, image strategy, building image strategy, marketing, political marketing, political communication, public relations, storytellers, storyteller, brand, image, Eryk Mistewicz
affiliation:	Wydział Studiów Międzynarodowych i Politycznych
type:	master work

This item appears in the following Collection(s)

• Prace magisterskie
  
• ROD UJ