W dniach od 2 kwietnia do 5 kwietnia 2024 r. prowadzone będą prace związane z wdrożeniem nowej wersji systemu Repozytorium UJ. Nie będzie możliwe wprowadzanie nowych informacji do repozytorium. Za utrudnienia przepraszamy.
Zarządzanie wizerunkiem miasta na przykładzie Krakowa
wariant tytułu:
Krakow - An Example of City Image Management
autor:
Chabior Marta
recenzent:
Góral Anna, Gaweł Łukasz
promotor:
Gaweł Łukasz
data obrony
:
2016-07-05
język:
polski
abstrakt w j. polskim:
Celem niniejszej pracy magisterskiej jest przedstawienie zagadnienia zarządzania wizerunkiem miasta. Część teoretyczna składa się z dwóch rozdziałów. Pierwszy zawiera teoretyczne ujęcie marketingu terytorialnego: wyjaśnienie pojęcia, ewolucję marketingu terytorialnego, jego cele oraz funkcje, a także ukazuje terytorium przez pryzmat produktu. Drugi rozdział przedstawia zagadnienie wizerunku oraz tożsamości miasta. W trzecim rozdziale zostały przedstawione wyniki badań własnych, przeprowadzonych metodą kwestionariusza ankiety, na temat postrzegania wizerunku Krakowa z perspektywy studiujących tu osób. Ostatni rozdział zawiera porównanie wyników badań z raportem firmy PricewaterhouseCoopers, dotyczącym polskich metropolii.
abstrakt w j. angielskim:
The goal of hereby master thesis is to describe city image management. The theoretical part consists of two chapters. The first chapter focus on theoretical background of territorial marketing: definition clarification, the evolution of territorial marketing, its objectives and functions, moreover shows the territory through the prism of the product. The third chapter shows study results of carried out research via survey questionnaire based on perception of university students how they find image of city of Krakow. Last chapter include comparison of survey results with PricewaterhouseCoopers report on Polish metropolis.
słowa kluczowe w j. polskim:
KRAKÓW, MARKETING TERYTORIALNY, MIASTO, WIZERUNEK
słowa kluczowe w j. angielskim:
CITY, IMAGE, KRAKOW, TERRITORIAL MARKETING
wydział: instytut / zakład / katedra:
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
typ:
praca magisterska
Pliki tej pozycji
Plik
Rozmiar
Format
Przeglądanie
Nie ma plików powiązanych z tą pozycją.
Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach