Zarządzanie wizerunkiem jest tematem o tyle interesującym, iż w istocie dotyczy wszystkich osób obecnych w sferze publicznej. Proces kreowania wizerunku nie jest zjawiskiem nowym, ale kwestia ta jest szczególnie ważna w świecie nowych technologii, które wykorzystywane są do jego kreowania. Proces ten dotyczy również dziennikarzy prowadzących popularne programy. Praca podejmuje zagadnienie celebrytyzacji w odniesieniu do wizerunku dziennikarzy: Kuby Wojewódzkiego oraz Tomasza Lisa. Badaniu poddano zarówno programy telewizyjne – zachowania dziennikarzy, ich stosunek i zaangażowanie w tworzenie autorskich programów, ale również techniki stosowane do kreowania wizerunku. Analiza ta była punktem wyjścia do refleksji nad sposobem prezentacji gatunków telewizyjnych: talk show oraz publicystyki, wraz z zastosowanymi przez te kategorie narzędziami komunikacji, które w dzisiejszych czasach stają się tożsame i stanowią podstawę do ujednolicenia przekazu, zaś sam gatunek programu nie odgrywa w istocie roli. Ponadto analiza dostępnych raportów dowiodła, że celebrytyzacja jest narzędziem służącym efektywności ekonomicznej – zwiększa zainteresowanie produktem medialnym, a tym samym udziały w rynku i zainteresowanie reklamodawców.

The image management is an interesting topic because it is connected with all the members of public sphere. The process of image creation is not a new phenomenon but the matter is especially important in the world of new technologies that are used for its establishing. The process involves the journalists who host various TV programmes. The purpose of this study is to investigate the phenomenon of celebritization concerning the images of journalists: Kuba Wojewódzki and Tomasz Lis. The research was done on television programmes taking into account the behavior of the journalists, their attitude and level of involvement in creation of authorial programmes as well as on the techniques used for image creating. The analysis was the preparatory to the reflection on the method of presenting different television genres such as talk show and journalism with the application of communication tools used by these categories, which nowadays become equate and they constitute the basis for shaping more consistent massage, while the genre of the programme is irrelevant. The results of study showed that the celebritization has an impact on economy, it raises not only the universal interest in media product but also market share interest of advertisers.