W dniach od 2 kwietnia do 5 kwietnia 2024 r. prowadzone będą prace związane z wdrożeniem nowej wersji systemu Repozytorium UJ. Nie będzie możliwe wprowadzanie nowych informacji do repozytorium. Za utrudnienia przepraszamy.
Internet zmienił sposób komunikacji i wpłynął na obecny wygląd marketingu. Komunikacja marketingowa przeniosła się głównie do sieci. Jednak ilość informacji zamieszczonych w Internecie powoduje, że przestają być one wartościowe i przydatne. W tym celu powstają nowe formy komunikacji marketingowej, które w zupełnie w nowy sposób próbują zaciekawić odbiorców. Celem pracy jest przedstawienie tematyki nowych sposobów komunikacji marketingowej w Internecie, a głównie content marketingu. W pracy przedstawione zostały badania dotyczące content marketingu w branży turystycznej oraz wykorzystania marketingu treści przez turystów w czasie podróży. Praca składa się z czterech rozdziałów. Dwa pierwsze przedstawiają wpływ rozwoju Internetu na sposób komunikacji firmy z obecnymi i potencjalnymi konsumentami oraz zmianę zachowań samych konsumentów. Trzeci rozdział opisuje content marketing, a czwarty jego wykorzystanie w turystyce. Praca skoncentrowana jest na zbadaniu hipotez: Content marketing jest skuteczną formą marketingu; Content marketing jest dobrą formą komunikacji marketingowej w branży turystycznej. Content marketing jest przydatny dla turysty.
abstrakt w j. angielskim:
The Internet has changed the way of communication and influenced the present appearance of marketing. Marketing Communications moved mostly to the network. The amount of information published on the Internet makes it cease to be valuable and useful. To that end, new forms of marketing communication that creatively and interesting for customers interested audience. The aim of the study is to present the subject of new ways of marketing communication on the Internet, and mostly content marketing and its use in tourism. Work presented study the impact of content marketing and how to use content marketing in tourism. It also includes examples of using this kind of marketing campaigns of various companies. The work consists of four chapters. The first two show the impact of Internet development on the way companies communicate with current and potential consumers and behavioral change consumers themselves. In the last two has deepened about the content marketing and were shown how its use in tourism The aim of the study is to examine hypotheses: Content marketing is an effective form of marketing; Content marketing is a good form of marketing communication in the tourism industry. Content marketing is useful for tourists.
słowa kluczowe w j. polskim:
CONTENT MARKETING – MARKETING INTERNETOWY – MARKETING TREŚCI – CONTENT MARKETING W TURYSTYCE – KOMUNIKACJA MARKETINGOWA
słowa kluczowe w j. angielskim:
CONTENT MARKETING – ONLINE MARKETING – MARKETING OF CONTENT - CONTENT MARKETING IN TOURISM - MARKETING COMMUNICATION
wydział: instytut / zakład / katedra:
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
typ:
praca magisterska
Pliki tej pozycji
Plik
Rozmiar
Format
Przeglądanie
Nie ma plików powiązanych z tą pozycją.
Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach