tytuł:
|
Jak zarządzać wystawą sztuki współczesnej w galerii handlowej? Analiza zjawiska na podstawie wybranych przykładów. |
wariant tytułu: |
How to manage a modern art exhibition in a shopping mall? Analysis of this phenomenon based on selected examples.
|
autor: |
Ławniczak Daria |
recenzent: |
Barańska Katarzyna , Gaweł Łukasz
|
promotor: |
Barańska Katarzyna
|
data obrony
: |
2015-10-30 |
język: |
polski |
abstrakt w j. polskim: |
Niniejsza praca jest próbą opisu i analizy nowego zjawiska, jakim jest lokowanie wystaw we współczesnych przestrzeniach handlowych, takich jak supermarkety, galerie czy centra handlowe. Zawiera przegląd wybranych strategii zarządczych, podejmowanych przez właścicieli ośrodków handlowych, którzy dążą do zróżnicowania i uatrakcyjnienia swojej oferty, wykraczającej poza sprzedaż produktów i usług. Te praktyki są odpowiedzią na wzrost liczby prywatnych, wielkopowierzchniowych ośrodków handlu w Polsce, które podobnie jak zachodnioeuropejskie, pełnią rozmaite funkcje: konsumpcyjne, rozrywkowe, społeczne, a nawet kulturalne. Świadczy to o ewolucji rynku, który nie tylko oferuje dobra materialne, ale także zapewnia swoim klientom przeżycia. Właściciele aranżują spektakl, dostosowując produkty do zindywidualizowanych potrzeb swoich klientów, wkraczając tym samym na rynek doznań. Starając się zrozumieć i wyjaśnić fenomen tych miejsc, odwołuję się do rozważań na temat ich symboliki, interpretowanej w kontekście sakralnym, a także analizuję je w kontekście współczesnych zjawisk społeczno-kulturowych, jak: kultura masowa i konsumpcjonizm. Zasadniczą część pracy stanowi opis wrocławskiego projektu Renoma WRO, realizowanego przez prywatne podmioty: fundację Centrum Sztuki WRO, fundację Griffin Art Space oraz Centrum Handlowe Renoma. Jego celem jest prezentacja sztuki współczesnej w przestrzeni centrum handlowego, zaadaptowanej na czas trwania wystawy. W tej części odwołuję się do metod zarządzania projektami i zarządzania humanistycznego, a także do zjawiska projektyzacji w sektorze kultury. Uzupełnieniem rozważań są badania, przeprowadzone w lipcu i sierpniu 2015 r. w postaci ankiet bezpośrednich, których przedmiotem było zbadanie czy wystawy sztuki współczesnej w przestrzeniach handlowych cieszą się zainteresowaniem odbiorców i czy uczestnictwo w nich stanowi świadomy czy przypadkowy wybór, oraz na jakie potencjalne zagrożenia i korzyści wskazują ankietowani. |
abstrakt w j. angielskim: |
The following dissertation is an attempt to describe and analyze a new phenomenon that is the location of exhibitions in contemporary commercial areas such as: supermarkets, shopping gallery's and malls. It contains a review of selected management strategies used by the owners of aforementioned institutions who strive to diversify and to enhance their offers by going beyond of selling goods and services. These practices are an answer to the growing number of large-sized trade centers in Poland that just like their western-european counterparts strive to provide a number of functions: entertainment, social, consumption and cultural. This phenomenon is an evidence of the markets evolution that not only provides material goods but also offers experiences. The owners arrange a spectacle, attune their product to individual needs of their customers entering the market of experiences. Trying to understand and to explain the phenomenon of those places I invoke the discussion about the topic of their symbolism interpreted in the sacral context also analyzing it in the context of contemporary social and cultural phenomenon for example: mass culture and consumerism. The core of this thesis is the description of the wroclawian project Renoma WRO realised by private parties such as: Centrum Sztuki Wro fundation, Griffin Art Space and the Centrum Handlowe Renoma. Its goal is the presentation of modern art in the space of shopping mall that is adapted for the purposes of the exhibition. In this part of my thesis i invoke the management methods and human resources and projectization in the art sector. To complement my thesis are the research conducted in July and August 2015 in the form of surveys which focused on determining whetehr art exhibitions in mall spaces are well recieved and does the participation in such venues is voluntary or random. Also what might be the dangers and benefits of such exhibitions. |
słowa kluczowe w j. polskim: |
centrum handlowe, świątynia konsumpcji, wystawiennictwo sztuki współczesnej, zarządzanie na rynku doznań, zarządzanie projektami, projektyzacja, projekt Renoma WRO, Centrum Sztuki WRO |
słowa kluczowe w j. angielskim: |
shopping mall, temple of consumption, modern art exhibitions in shopping malls, experience economy, project management, projectification, Renoma WRO project, WRO Art Center |
wydział: instytut / zakład / katedra: |
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej |
typ: |
praca magisterska |