Praca podejmuje tematykę badania preferencji konsumenckich. Zawiera informacje o tym czym są preferencje, jak można je opisać i zdefiniować oraz w jaki sposób można je badać za pomocą różnych metod, w tym metody addytywnego pomiaru łącznego. Opisana została także sama metoda conjoint oraz procedura przeprowadzania badań z jej wykorzystaniem. Praca ma charakter metodologiczny, jej celem jest porównanie dwóch metod prezentacji danych conjoint analysis w badaniu preferencji konsumenckich: metody rangowania profili oraz oceny profili na skali przez respondentów. Przedmiotem badania są cechy stron internetowych. Sam problem badawczy dotyczy ekwiwalentności stosowania obu technik w badaniach preferencji i tego, czy otrzymane wnioski będą na tyle zbieżne, aby obie metody mogły być stosowane zamiennie. Jeśli wnioskujemy o tych samych preferencjach, niezależnie od sposobu ich badania, wnioski powinny być takie same, co zostało udowodnione w części badawczej pracy.

The subject of this work is about consumer preferences. It contains information about what the preferences are and how can we define them. It also describes how preferences can be examined using variety of methods including conjoint analysis and provides information about conjoint method itself and about procedure in this kind of research.The work is methodologically oriented. The main goal is to compare two methods of data presentation in conjoint analysis in the study of consumer preferences: method of ranking profiles and method of evaluation of profiles on the scale. The subject of the research are characteristics of websites. The research problem concerns the equivalence of this two techniques in the study of preferences and possibility to use this method interchangeably. The hypothesis is that we can conclude about the preferences regardless of the method which we use. It has been proven in the research part of the work.