W czasach ogromnej konkurencji na rynku usług sportowo-rekreacyjnych aktywność marketingowa jest tym co pozwala wyróżnić się konkretnym firmom na tle innych, a co za tym idzie pozyskać klientów, ugruntować pozycję własnej marki na rynku itp. Specyfika marketingu zajęć fitness opiera się na wyjątkowości produktu, który jest usługą (nie da się go zmagazynować, wytworzyć na zapas, nierozerwalnie łączy się z wykonawcą usługi oraz czasem i miejscem jej świadczenia) i wymaga określonego podejścia do działań marketingowych. Obok klasycznych instrumentów marketingowych (4P): produkt, cena, dystrybucja i promocja, niezwykle ważną rolę odgrywają trzy kolejne narzędzia (7P): ludzie, świadectwa materialne oraz procesy; które dokładnie zostały opisane w tekście.Celem pracy jest przedstawienie i próba analizy roli i znaczenia marketingu w klubie fitness na przykładzie firmy Atlantic Squash & Wellness sp. z o.o. Pomocne w jego osiągnięciu było omówienie poszczególnych elementów marketingu-mix, przeprowadzona analiza SWOT (weryfikacja mocnych i słabych stron oraz szans i zagrożeń) oraz opis przypadku, który pozwolił dokładnie przyjrzeć się funkcjonowaniu przedsiębiorstwa.Wykonane i przedstawione w teksie badania potwierdziły ogromny wpływ aktywności marketingowej na funkcjonowanie klubu Atlantic i innych świadczących ten rodzaj usług (sportowo-rekreacyjne) placówek. Ponadto pozwoliły także wysnuć wnioski na temat najbardziej odpowiedniej dla firmy strategii marketingowej, a także zaplanować działania, mające na celu poprawę w obrębie niekonkurencyjnych narzędzi marketingowych.

At the times of a great competition on the sport and recreation market an marketing activities are keys to be single out from other similar companies. These types of advertising help to acquire new customers and lead to building own strong brand on the market. Specification of fitness classes’ marketing lean on exceptionality of a product, which is a service. It means that can not be stored, produced in surplus and always has to be connected with a performer, specific amount of time and a place where it is performing. This kind of service require a very strict collection of rules concerning marketing actions. Beside classical marketing instruments like 4P, what stands for Product, Price, Place and Promotions, extremely important are three other instruments People, Process and Physical evidence, which together create 7P. All these methods are precisely described in text. The primary goal of my thesis is to present and analyse role of marketing actions in fitness club based on Atlantic Squash & Wellness sp. z o. o. My work is partially build on discussion of every single Marketing-mix element and conducted SWOT analysis, which helps to verify strengths, weaknesses, opportunities and threats. Above methods combined with the description of featured enterprise helped to review its marketing strategy.Performed research confirm huge impact of marketing activity on functioning of Atlantic Club and other companies offering similar sport and recreation services. Furthermore, my research let me to conclusion of the most appropriate marketing strategy for the company and plan actions, which lead to improvement of uncompetitive marketing tools.