Tematem tej pracy jest obraz Polskiego Związku Piłki Nożnej w okresie prezesury Zbigniewa Bońka. Analiza obrazu Związku została przeprowadzona na podstawie publikacji zamieszczonych na ogólnopolskim portalu informacyjnym Interia.pl oraz dwóch portalach sportowych. Są to: Przegladsportowy.pl – serwis internetowy „Przeglądu Sportowego”, który szeroko zajmuje się tematyką sportową oraz Weszlo.com – portal typowo piłkarski, adresowany do kibiców piłki nożnej. Praca została podzielona na dwa rozdziały teoretyczne, jeden badawczy oraz zakończenie z najważniejszymi wnioskami.Pierwszy rozdział wiąże się ściśle z instytucją PZPN. W nim została przedstawiona historia Związku, struktura organizacji oraz najważniejsze cele i obszary działań PZPN. Rozdział drugi porusza pojęcie wizerunku w odniesieniu do osób i instytucji. Podnosi również problem kryzysu w organizacji. Rozdział trzeci to najważniejsza część tej pracy. Jest to bowiem część badawcza, w której zawarta została analiza jakościowa przekazów medialnych zamieszczonych na wspomnianych wcześniej portalach internetowych. Rozdział badawczy podzielony został na trzy podrozdziały. Pierwszy z nich zawiera w sobie metodologię badań i charakterystykę portali internetowych, z których zostały wzięte publikacje do analizy problemu. Procedura badawcza to analiza jakościowa z doborem celowym. Do badań zostały zakwalifikowane teksty publicystyczne i wywiady z okresu urzędowania Zbigniewa Bońka na stanowisku prezesa PZPN. Warunkiem doboru tekstów była obecność pierwiastka oceniającego i kwalifikacja publikacji w obrębie poruszanych w analizie zagadnień. Są to odpowiednio: wybory szefa PZPN w 2012 roku, wraz z okresem poprzedzającym wybór i następującym krótko po wyborze; działalność PZPN w zakresie obowiązków statutowych i ocena działań w różnych okresach czasowych kadencji prezesa Bońka; tematyka kibicowska i działania Zbigniewa Bońka w tym zakresie. Drugi podrozdział, to charakterystyka osoby Zbigniewa Bońka. W trzecim podrozdziale zawarta została właściwa analiza jakościowa dobranych tekstów. Ostatnia część pracy to zakończenie z najważniejszymi wnioskami płynącymi z analizy jakościowej wykonanej w części badawczej. Celem powstania tej pracy było sprawdzenie, jaki jest obraz Polskiego Związku Piłki Nożnej za czasów prezesury Zbigniewa Bońka. Przeprowadzona analiza przekazów pozwala wywnioskować, że wizerunek Związku jest stosunkowo dobry, a w porównaniu z okresem rządów poprzedników Bońka – dużo lepszy.

The theme of this work is the image of the Polish Football Association during the presidency of Zbigniew Boniek. Association of image analysis was performed based on the publication posted on a national information portal Interia.pl and two sports portals. They are: Przegladsportowy.pl - Internet service "Przegląd Sportowy", which broadly deals with the subject of sport and Weszlo.com - typically football portal, addressed to football fans. The work is divided into two chapters theoretical research and the completion of one of the most important conclusions. The first chapter is closely associated with the institution of Polish Football Association. In it was the history of the Union, the structure of the organization and the main goals and areas of action Polish Football Association. Chapter Two moves the concept of the image in relation to persons and institutions. Also raises the issue of the crisis in the organization. The third chapter is the most important part of this work. It is in fact part of the research, which was concluded qualitative analysis of media messages posted on the aforementioned web portals. The research section has been divided into three sections. The first one includes the research methodology and characteristics of web portals from which they were taken to analyze the problem of publications. The test procedure is a qualitative analysis of intentional selection. For the study were classified essays and interviews with Zbigniew Boniek term of office as president of the Polish Football Association. The condition for the selection of texts was the presence of the element of the evaluation and qualification of the publication within the issues raised in the analysis. These are, respectively, the head of the Polish Football Association elections in 2012, including the period preceding the election and following shortly after his election; Polish Football Association activities in the field of statutory duties and evaluation activities at different times during the term of office of the President Boniek; fans themes and activities Zbigniew Boniek in this regard. The second section, the characteristics of the person Zbigniew Boniek. In the third section contained a proper qualitative analysis of selected texts. The last part of the work is ending with the most important conclusions of the qualitative analysis carried out in the research part. The aim of the creation of this work was to determine what is the image of the Polish Football Association in the days of the presidency of Zbigniew Boniek. The analysis of remittances can conclude that the image of the Union is relatively good, and in comparison with the period of the rule of predecessors Boniek - much better.