Tematyka niniejszego opracowania dotyczy kształtowania wizerunku oraz sposobów wdrażania marki regionu. W pracy przedstawiono ją jako strategiczny proces, polegający na tworzeniu długoterminowej wizji miejsca, która powinna być atrakcyjna i istotna dla kluczowych odbiorców (mieszkańców, turystów, inwestorów). Podstawowym celem pracy jest analiza możliwości podejmowania przedsięwzięć w zakresie sportu dla umocnienia kapitału marki województwa śląskiego. Końcowe wnioski i rekomendacje sporządzone zostały na podstawie wyników badań, które przeprowadzono metodą ankietową zarówno wśród mieszkańców województwa śląskiego, jak i mieszkańców pozostałych regionów Polski. Całość pracy dzieli się więc na dwie części – teoretyczną, gdzie przedstawione zostały zagadnienia z zakresu marketingu terytorialnego, komunikacji marketingowej i marki jednostki terytorialnej oraz empiryczną, w której zaprezentowane zostały wyniki badań dotyczące wizerunku województwa śląskiego i atrybutów jego marki w oczach respondentów, ze szczególnym uwzględnieniem sportu jako elementu wpływającego na jakość życia mieszkańców i image omawianego regionu.

The subject of this study is how regional brands’ images can be shaped by specific implementations. The work presents it as a strategic process consisting in creating a long-term vision of space that should be attractive and important for key customers (residents, tourists, investors). The primary aim of this study is to analyze the investement possibilities in the field of sport to strengthen the brand equity of the Silesian province. Final conclusions and recommendations have been drawn up based on the results of the research of a questionnaire survey that was conducted among residents of the Silesian province and the inhabitants of other Polish regions. The whole work is divided thus into two parts – a theoretical part that presents issues of territorial marketing, marketing communications and brand territorial unit, and an empirical part. This part presents the results of the research conducted on the image of the Silesian province and attributes of its brand in the eyes of the respondents. The emphasis in this part lies on the role of sport as an element that affects the quality of life and image of the region.