W dniach od 2 kwietnia do 5 kwietnia 2024 r. prowadzone będą prace związane z wdrożeniem nowej wersji systemu Repozytorium UJ. Nie będzie możliwe wprowadzanie nowych informacji do repozytorium. Za utrudnienia przepraszamy.
Praca koncentruje się na reakcjach młodzieży na szokujące reklamy telewizyjne. Prezentuje wyniki badań zrealizowanych w grupie osób między 16 a 25 rokiem życia. Do badania wykorzystano podejście quasi-eksperymentalne, w ramach którego ocenie poddano dwie reklamy. Jedna z nich opierała się na tematyce religijnej, a druga dotyczyła sfery seksualnej. Zrealizowane badania wskazują na silne reakcje emocjonalne wśród badanej młodzieży. Dostarczają również informacji, że treści religijne w reklamach wywołują niższą chęć zakupu promowanego produktu niż w przypadku reklamy o tematyce seksualnej. W pracy udowodniono także, że istnieje słaba korelacja między tematyką oglądanej reklamy, a deklaracją zamiaru zakupu reklamowanego produktu.
abstrakt w j. angielskim:
Bechelor’s thesis focuses on the reactions of youth to the shocking TV commercials. It presents the results of research carried out in a group of young people between 16 and 25 years old. The research used a quasi - experimental approach, under which evaluated two ads. One of them was based on religious themes, and the second related to the sexual sphere. Completed research indicates a strong emotional reactions among the young people. They also provide information that the religious content in the ads cause lower desire to purchase the promoted product than in the case of advertising about sex. The study also demonstrated that there is a poor correlation between viewing the subject of advertising, and a declaration of intention to purchase the advertised product.
słowa kluczowe w j. polskim:
reklama telewizyjna – reklama szokująca – młodzież – erotyzm – sfera sacrum