Celem niniejszej pracy, było zbadanie wizerunku Janusza Palikota, w kontekście marketingu politycznego. Postawiono hipotezę iż wizerunek Janusza Palikota oparty został wyłącznie na podstawie jego działalności marketingowej, a nie politycznej. W pierwszym rozdziale pracy zaprezentowano podstawowy zakres informacji dotyczący marketingu politycznego, a także opis kampanii wyborczych do Sejmu i Senatu Rzeczypospolitej Polskiej oraz na urząd Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej od roku 1989 do 2011. W dalszej części pracy poruszony został życiorys Janusza Palikota. Omówiono zastosowane przez niego działania marketingowe w związku z promowaniem ugrupowań politycznych i własnej osoby w wyborach do Sejmu Rzeczypospolitej Polskiej, Parlamentu Europejskiego oraz na urząd Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej. Ostatnia część pracy poświęcona została na przeprowadzenie badania, na rzecz postrzegania wizerunku Janusza Palikota. Wnioski z analizy potwierdziły postawioną hipotezę. Uzyskane dane wskazały, iż polityk był znany przede wszystkim ze swoich działań marketingowych, niż właściwej pracy parlamentarnej.

The purpose of this paper was to analyse the image of Janusz Palikot in the context of political marketing. There was a hypothesis that the image of Janusz Palikot was based not on his political activity, but the marketing one. The first chapter contains basic information about political marketing and the description of election campaigns in the Polish Parliament and the presidential election in the years 1989-2011. Then the dissertation deals with the biography of Janusz Palikot and his operations of promoting political parties and himself in the Polish Parliament, The European Parliament and presidential elections. The last chapter includes a survey of Palikot's image. The final results did confirm the hypothesis. They present that Palikot was especially famous for his marketing operations rather than his work in the Parliament.