Celem niniejszego artykułu jest przyjrzenie się zjawisku rosyjskiej turystyki kulturowej w Krakowie. Rozważania oparte są przede wszystkim na danych zebranych w materiałach statystycznych dotyczących ruchu turystycznego, analizach prowadzonych na zlecenie Polskiej Organizacji Turystyki oraz doświadczeniu własnym i biura podróży specjalizującego się w turystyce przyjazdowej z Europy Wschodniej. Choć nie są to wyniki badań odbywających się w ramach jakiegoś określonego projektu, wydaje się, że kilka poniższych refleksji może okazać się pomocnych w realizacji niedawno zaktualizowanej Strategii marketingowej Polski [Strategia marketingowa Polski..., dok. elektr.], gdzie jedną z omawianych grup docelowych są właśnie turyści rosyjscy. Tekst rozpoczyna krótka charakterystyka rosyjskiego rynku turystyki wyjazdowej. W jej kontekście przedstawia się Polskę jako cel turystyczny. Omówione zostają dane statystyczne, a następnie wyjaśnia się przyczyny niewielkiej jak dotąd, konkurencyjności naszego kraju w porównaniu z innymi regionami cieszącymi się zainteresowaniem Rosjan. W zasadniczej części tekstu autorka omawia turystykę rosyjską w Krakowie, odnosząc się do cech charakterystycznych miejskiej turystyki kulturowej. Zakończenie krótko podsumowuje mocne i słabe strony Krakowa jako celu turystycznego oraz prezentuje kilka sugestii działań, które mogłyby poprawić jakość usług świadczonych dla rosyjskiego klienta.

The aim of this article is to examine the phenomenon of Russian cultural tourism in Cracow. This text is mostly based on statistical data concerning tourist movement, on the analysis prepared on request of the Polish National Tourist Office and on personal experience gained working as a tourist guide in Cracow and one of travel agency specializing in incoming tourism from Eastern Europe. Although, this article does not result from long-term, intentionally-conducted research, it may become a helpful reflection, especially handy in implementing Tourism Marketing Strategy for Poland. The text starts with a short characteristic of the Russian outbound tourism market and of Poland as one of the destinations. It tries to explain why Poland is not a competitive destination in comparison with other regions popular among Russians. The main part of the article presents Russian tourism in Cracow, taking into consideration some fundamental features of typical urban cultural tourism. The summary shows a few possible changes which can improve Cracow offer.