Jagiellonian University Repository
Ocena skuteczności reklamy na podstawie analizy znajomości marki Orange/TP S.A. i kampanii "Serce i Rozum"
Communities & Collections
pcg.skipToMenu
Ocena skuteczności reklamy na podstawie analizy znajomości marki Orange/TP S.A. i kampanii "Serce i Rozum"
Bibliographic description
| title: | Ocena skuteczności reklamy na podstawie analizy znajomości marki Orange/TP S.A. i kampanii "Serce i Rozum" |
| alternative title: |
Assessment of the efficiency of an advertisement with regards to command of brands Orange/ TP S.A. and serie of videos „Serce i Rozum“. |
| author: | Bieniasz Natalia |
| reviewer: | Jedynak Monika  , Stuss Magdalena
|
| advisor: | Jedynak Monika
|
| date of submittion : | 2014-10-08 |
| language: | Polish |
| abstract in Polish: | Skuteczna reklama potrafi zmienić wizerunek marki. Kampania TP S.A., a później Orange jest przykładem skutecznej, długotrwałej i popularnej wśród konsumentów kampanii. Spoty „Serce i Rozum“ zmieniły negatywne postrzeganie TP. S.A. W niniejszej pracy przedstawiono zagadnienia z zakresu teorii reklamy, takie jak funkcje, zalety wady reklamy, modele zachowań konsumenckich oraz podstawowe zagadnienia dotyczące budowania marki. Badanie ankietowe dotyczące wizerunku kampanii „Serce i Rozum“ oraz pozwoliło na weryfikację hipotez badawczych. Przyjęto, iż nabywcy preferują reklamy zabawne i oryginalne. Zanalizowano także rozpoznawalność samej marki oraz postawy konsumentów. |
| abstract in English: | An efficient publicity is a key to change an image of a brand. Advertising campaign of TP S. A., taken over by Orange stands for an example of a long-term and successful campaign among the customers. Spots „Serce i Rozum“ changed a negative perception of TP. S.A. This essay presents the topics referring to theory oft he advertising such an functions, qualities, drawbacks of the publicity, models of customer behaviour and basic characteristicks of building a mark. Ther was conducted a survey in order to analyse the image of „Serce i Rozum“ campaign and to verify established theses . The statement, claiming that customers prefer funny and original advertisements. Also recognition of the mark itself and customer’s attitude was verified. |
| keywords in Polish: | marka, reklama, wizerunek |
| keywords in English: | branding, publicity, image-building |
| affiliation: | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej |
| type: | licenciate work |
Files in this item
| Files | Size | Format | View |
|---|---|---|---|
|
There are no files associated with this item. |
|||
This item appears in the following Collection(s)
Projekt „Repozytorium otwartego dostępu do dorobku naukowego i dydaktycznego UJ” współfinansowany w ramach poddziałania 2.3.1 „Cyfrowe udostępnianie zasobów nauki” Programu Operacyjnego Polska Cyfrowa z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego i budżetu państwa na podstawie umowy o dofinansowanie nr POPC.02.03.01-00-0030/17-00
