Jagiellonian University Repository
Obraz sportu w reklamie - wyznaczniki sportu w świecie konsumpcji
Communities & Collections
pcg.skipToMenu
Obraz sportu w reklamie - wyznaczniki sportu w świecie konsumpcji
Bibliographic description
| title: | Obraz sportu w reklamie - wyznaczniki sportu w świecie konsumpcji |
| alternative title: |
Image of sport in commercial - the determinants of sport in the world of consumption |
| author: | Kłaput Magdalena |
| reviewer: | Nierenberg Bogusław  , Handzel Zbigniew
|
| advisor: | Nierenberg Bogusław
|
| date of submittion : | 2014-10-17 |
| language: | Polish |
| abstract in Polish: | Niniejsza praca poświęcona została związkowi sportu z reklamą i stanowi próbę ukazania obrazu sportu w reklamach produktów, usług oraz marek, które nie są z nim związane. Założono, że w reklamach tych wykorzystuje się utrwalone w kulturze wyznaczniki sportu, a sam sport jest zawsze ukazywany w sposób pozytywny, eksponując cechy reklamowanych produktów, usług, marek. Na podstawie – przede wszystkim – źródeł z zakresu teorii i historii sportu przedstawiono, czym jest sam sport, opisano etapy jego rozwoju oraz wskazano zależności pomiędzy sportem, a, między innymi, kulturą masową, konsumpcjonizmem czy reklamą. Określono także i scharakteryzowano wyznaczniki sportu związane zarówno ze sportem amatorskim, jak i profesjonalnym. Sposób ich przedstawienia oraz funkcje, jakie spełniają w przekazach, stały się głównym punktem analizy reklam telewizyjnych z lat 2002 – 2014 emitowanych głównie w Polsce, a w nielicznych przypadkach w innych krajach europejskich. Analiza ta prowadzi do wniosku, że w reklamie zdecydowanie częściej wykorzystywane są wyznaczniki związane ze sportem mistrzowskim, jednak ukazane w kontekście odnoszącym się do wyznaczników sportu amatorskiego. Ponadto, chociaż faktycznie w większości przypadków sport ukazywany jest w korzystnym świetle, istnieją jednak pewne wyjątki. |
| abstract in English: | This study is an attempt to show the image of sport in commercials for products, services and brands that are not associated with it. It was assumed that these commercials use determinants of sport established in culture and the sport itself is always shown in a positive way, exposing the features of products, services and brands. On the basis of – above all – the sources of theory and history of sport the authoress set out what is the sport itself, described stages of its development and indicated the reliance between sport, mass culture, consumerism and commercial. She determined and characterized determinants of sport associated with both amateur and professional sport. Their presentation and features they fulfill in communication, have become the main focus of the analysis of commercials in the years 2002 – 2014 issued mainly in Poland, and in few cases in other European countries. This analysis leads to the conclusion that the determinants related to professional sport are used more often, however, they are shown in the context related to the determinant of amateurs sport. Furthermore, although in fact in most cases sport is depicted in a favorable light, there are certain exceptions. |
| keywords in Polish: | KONSUMPCJONIZM – SPORT AMATORSKI – SPORT PROFESJONALNY – SPORT W REKLAMIE – WYZNACZNIKI SPORTU |
| keywords in English: | AMATEURS SPORT – CONSUMERISM – DETERMINANTS OF SPORT – PROFESSIONAL SPORT – SPORT IN COMMERCIAL |
| affiliation: | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej |
| type: | master work |
Files in this item
| Files | Size | Format | View |
|---|---|---|---|
|
There are no files associated with this item. |
|||
This item appears in the following Collection(s)
Projekt „Repozytorium otwartego dostępu do dorobku naukowego i dydaktycznego UJ” współfinansowany w ramach poddziałania 2.3.1 „Cyfrowe udostępnianie zasobów nauki” Programu Operacyjnego Polska Cyfrowa z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego i budżetu państwa na podstawie umowy o dofinansowanie nr POPC.02.03.01-00-0030/17-00
