Jagiellonian University Repository
MARKETING W INSTYTUCJACH KULTURY NA PRZYKŁADZIE GALERII SZTUKI WSPÓŁCZESNEJ BUNKIER SZTUKI
Communities & Collections
pcg.skipToMenu
MARKETING W INSTYTUCJACH KULTURY NA PRZYKŁADZIE GALERII SZTUKI WSPÓŁCZESNEJ BUNKIER SZTUKI
Bibliographic description
| title: | MARKETING W INSTYTUCJACH KULTURY NA PRZYKŁADZIE GALERII SZTUKI WSPÓŁCZESNEJ BUNKIER SZTUKI |
| alternative title: |
MARKETING INSTITUTIONS OF CULTURE ON THE EXAMPLE OF CONTEMPORARY ART GALLERY ART BUNKER |
| author: | Czarek Małgorzata |
| reviewer: | Kurleto Halszka  , Szopa Andrzej
|
| advisor: | Szopa Andrzej
|
| date of submittion : | 2014-10-24 |
| language: | Polish |
| abstract in Polish: | Przedmiotem niniejszej pracy jest pokazanie jak istotną rolę w funkcjonowaniu instytucji kultury ma zarządzanie marketingowe. Przedmiot ten łączy się bezpośrednio z przeanalizowaniem samego pojęcia zarządzania marketingiem, dlatego też w teoretycznej części pracy zostało opisane pojęcie zarządzania marketingowego, określono jego charakterystykę, podłoże genealogiczne, funkcję, rodzaje oraz strukturę. Szczegółowej analizie poddana została rola kultury wysokiej i sztuki współczesnej, reprezentowanych między innymi przez jednostkę kulturalną jaką jest Galeria Sztuki Współczesnej Bunkier Sztuki. Została przedstawiona jego bogata historia, funkcje jakie pełni w społeczeństwie oraz działalność marketingowa. Opisano w jaki sposób instytucja kultury może osiągnąć orientację rynkową oraz przedstawiono przykłady działań specyficznych dla działalności organizacji artystycznych. Praca ta jest próbą zabrania głosu w dyskusji nad problemem zarządzania i marketingu w instytucjach kultury, słabą kondycją współczesnego artysty oraz odsuniętej w cień edukacji kulturalnej. Ponieważ zarządzanie kulturą wciąż jeszcze nie jest w Polsce traktowane jako odrębna dyscyplina naukowa, lub umiejętność, która przynosiłaby wymierne korzyści sektorowi kultury, starałam się przedstawić w niej, w sposób obszerny i wielowymiarowy, dziedzinę jaką jest zarządzanie kulturą. Niniejsza praca łączy w sobie aspekty teoretyczne – dotyczące sposobów zarządzania, funkcji marketingu oraz kondycji współczesnej kultury i sztuki – poparte praktycznymi przykładami. |
| abstract in English: | The purpose of this study is to show how important the role of marketing management is in the functioning of cultural institutions. This subject is directly linked to the examination of the concept of marketing management itself. Thus, in the theoretical part of the paper the concept of marketing management with its characteristics, genealogy, functions, types and structure is described. In analysis this subject a special focus is on the role of high culture and contemporary art institutions, represented amongst others by the Contemporary Art Gallery Bunkier Sztuki. In the paper its rich history, marketing activity and functions that the institution have in the society are presented. The paper describes how a cultural institution can achieve market orientation as well as presents examples of activities which are specific for art organizations. The study is an attempt to raise the subject of management and marketing in cultural institutions for discussion. The author of this paper wants to highlight the problem of poor conditions of the contemporary artist and insufficient cultural education. Due to the fact that cultural management in Poland is still not treated as a separate scientific discipline nor a method that would bring intangible benefits to the cultural sector, the author is trying to present the field of cultural management in a broader and multi-dimensional way. This paper combines the theoretical aspects of the management methods and marketing functions as well as presents the state of contemporary art and culture. The thesises presented in the paper are supported by practical examples, which might be used for further research and new knowledge in the field of cultural marketing. |
| keywords in Polish: | BUNKIER SZTUKI – KULTURA – MARKETING – SZTUKA WSPÓŁCZESNA – ZARZĄDZANIE |
| keywords in English: | BUNKIER SZTUKI – CULTURE – MARKETING – CONTEMPORARY ART - MANAGEMENT |
| affiliation: | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej |
| type: | master work |
Files in this item
| Files | Size | Format | View |
|---|---|---|---|
|
There are no files associated with this item. |
|||
This item appears in the following Collection(s)
Projekt „Repozytorium otwartego dostępu do dorobku naukowego i dydaktycznego UJ” współfinansowany w ramach poddziałania 2.3.1 „Cyfrowe udostępnianie zasobów nauki” Programu Operacyjnego Polska Cyfrowa z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego i budżetu państwa na podstawie umowy o dofinansowanie nr POPC.02.03.01-00-0030/17-00
