W opracowaniu przedstawiono wyniki badań własnych zmierzających do określenia oceny nieformalnych źródeł informacji w Internecie przez młodych konsumentów (w wieku 15 do 24 lat). Systematyzacja literatury przedmiotu w zakresie poszukiwania informacji pozwoliła na zidentyfikowanie zmiennych, które potraktowano jako uwarunkowania oceny. Z badań wynika że płeć, zakres wykorzystania Internetu do poszukiwania informacji w procesie nabywczym oraz wcześniejsze używanie nieformalnego źródła różnicują jego ocenę. Ta natomiast łączy się z oddziaływaniem konkretnego źródła na decyzje zakupowe.

The study presents the results of a research aimed to determine the assessment of informal sources of information on the Internet by young consumers (aged 15 to 24 years). The swomystematization of literature regarding the search for information made it possible to identify the variables which were used as evaluation factors. The research shows that gender, the extent of the use of the Internet to search for information in the process of purchasing, and the prior use of informal sources diversify this assessment. This, however, is connected with the impact of a particular source on purchasing decisions.