Analysis of the impact of internet marketing on purchasing decisions on the example of the Ekipa brand

Celem niniejszej pracy jest analiza wpływu marketingu internetowego na decyzje zakupowe na przykładzie marki Ekipa. Przybliżone zostały czynniki i modele, które określają decyzje zakupowe konsumentów. Dokładnie omówione zostało czym jest marketing internetowy i jaką rolę pełni podczas podejmowania decyzji zakupowych. Jeden z rozdziałów dotyczył metodologii badań od strony teoretycznej, opisywał przedmiot, cel badania, pytania badawcze, hipotezy badawcze oraz techniki i narzędzia badawcze. Ostatni rozdział zawierał badanie własne, którym było badanie ilościowe w postaci kwestionariusza ankiety. Badanie wykazało, że marketing internetowy marki Ekipa ma wpływ na decyzje zakupowe konsumentów, znajomość marki Ekipa zachęca konsumentów do zakupu produktów sygnowanych ich brandem oraz narzędzia marketingu internetowego wykorzystywane przez członków Ekipy są efektywne. Jednakże odbiorcy nie zawsze korzystają z rekomendacji influencerów z grupy Ekipa podczas zakupu produktów.

The aim of this thesis is analysis of the impact of e-marketing on purchasing decisions on the example of the Ekipa brand. There is a description about factors and models that determine consumers' purchasing decisions also it is a description about what is the e-marketing and and what role it plays in making purchasing decisions. In the third chapter there is a theoretical approach to research methodology. The last chapter is own research, which is a quantitative study in the form of a survey. The study showed that online marketing of the Ekipa brand has an impact on consumers' purchasing decisions, awareness of the Ekipa brand encourages consumers to purchase products under their brand, and the online marketing tools used by the members of the Ekipa are effective. However, recipients do not always use the recommendations of influencers from the Ekipa group when buying products.