W pracy omówiono zagadnienie funkcjonowania marki, zarządzania nią, a także szczegółowo przeanalizowano narzędzia jej promocji. W pierwszej części uwagę skupiono na funkcjonowaniu marki, a także na poszczególnych elementach public relations. Kolejna część związana jest przede wszystkim z tematem nowych mediów, jej historią, a także licznymi przykładami platform społecznościowych. W rozdziale trzecim przedstawiono wyniki, a na tej podstawie wnioski wielu badań na temat korzystania z nowych technologii, a także portali społecznościowych przez marki odzieżowe w Polsce. Praca pokazuje, jak wielki wpływ na rozpoznawalność marki na świecie ma jej obecność w sieci i umiejętne wykorzystanie social mediów do celów promocyjnych.

The paper discusses the issue of the operation of brand management, as well as a detailed analysis of its promotion tools. In the first part, the attention is focused on the functioning of the brand, as well as on the individual elements of public relations. Another part is associated with the topic of new media, its history, as well as numerous examples of social media platforms. The third chapter presents the results, and the conclusions of many studies on the use of new technologies and social networks by clothing brands in Poland. The work shows how much impact on brand recognition in the world has its presence in the network and skillful use of social media for promotional purposes