Employer branding a social media

Kandydaci są obecnie bardziej wymagający i mobilni niż kilka lat temu. Właśnie dlatego pracodawcy chcąc pozyskać jak najlepszych pracowników decydują się na kreowanie swojego wizerunku oraz publikowanie treści rekrutacyjnych w Internecie. Działania z zakresu employer brandingu zyskują coraz większą popularność także w Polsce, wobec czego przedsiębiorstwa szukają coraz lepszych sposobów na zainteresowanie potencjalnych kandydatów ofertami pracy w ich firmie. Aktywność użytkowników, możliwość tworzenia oraz promowania komunikatów skierowanych do konkretnych grup docelowych w mediach społecznościowych spowodowały, że organizacje postanowiły przenieść działania marketingowe i rekrutacyjne właśnie na portale społecznościowe.Celem pracy jest przedstawienie możliwości wykorzystania mediów społecznościowych w strategiach employer brandingowych przedsiębiorców. Praca powstała w oparciu o analizę internetowych działań marketingowych trzech przedsiębiorstw. Rozdziały pierwszy i drugi stanowią część teoretyczną pracy, w której wyjaśnione zostały podstawowe pojęcia. Natomiast w trzeciej części zostały opisane oraz przeanalizowane profile w mediach społecznościowych wybranych firm.

Candidates are now more demanding and mobile than a few years ago. That is why employers wanting to employ the best employees decide to create their brand image and publish recruitment content on the Internet. Employer branding activities are gaining popularity in Poland, so companies are looking for better ways to interest potential job offers in their company. Users activity and possibility to create content and promote it to specific target groups in social media caused that companies decided to transfer marketing and recruitment activities to social networks.The aim of the thesis is to present how entrepreneurs apply social media in employer branding strategies. The work was based on analysis of internet marketing activities of three companies. The first and second chapters form the theoretical part of the thesis in which the basic concepts are explained. In the third part social media profiles of selected companies have been described and analyzed.