Perspective of public relations in cultural studies. Based on the promotion of Polish national culture image by AMI’s actions

W swojej pracy, autorka analizuje stan promocji polskiej kultury narodowej, w oparciu o analizę projektów zrealizowanych przez Instytut Adama Mickiewicza w latach 2015-2017. W pierwszej kolejności dokonuje przeglądu teorii, która jest niezbędna do całościowego zrozumienia tematu i stanowi fundament pracy. Rozważa zagadnienia takie jak kultura narodowa, tożsamość, wizerunek i public relations - wszystko to z perspektywy ujęcia kulturoznawczego, które najlepiej odpowiada specyfice wybranego przez nią tematu. Poza krytyczną analizą działalności Instytutu, autorka odpowiada również na pytania czy i dlaczego warto inwestować w poprawę wizerunku polskiej kultury narodowej na Bałkanach oraz w jaki sposób można tego dokonać.

In her studies, the author analyses the current state of the promotion of Polish national culture based on implementation of projects at Adam Mickiewicz Institute between 2015 and 2017. First, the author reviews the theory underlying this project that is fundamental for the thorough understanding of the subject. The author considers important issues such as, but not limited to, national culture, identity, image, and public relations. The following study puts these issues in context of cultural studies that are the most suitable for the chosen subject. Apart from the critical analysis of the Institute’s activity, the author questions the value of investment in the promotion of Polish national culture in Balkan countries and how this could be achieved.