The strategy for introducing a new product on the example of L'oreal company.

Celem pracy było dokonanie przeglądu literatury naukowej dotyczącej procesu wprowadzania na rynek nowego produktu na rynku kosmetycznym. Opisano definicje nowego produktu, cykl życia produktu oraz strategie wprowadzania nowego produktu. Przedstawiono najnowsze dane dotyczące analizy rynku kosmetycznego, jego podział, analizę potrzeb konsumentów oraz analizę konkurencji. Omówiono proces komunikacji i narzędzia komunikacji w związku z procesem wprowadzania nowego produktu. Scharakteryzowano koncern kosmetyczny L’Oreal Paris, w kontekście marki Vichy Laboratoires i jej metodach komunikacji w procesie wprowadzania nowego produktu, serum Mineral89 Probiotic Fractions.

The aim of this thesis was reviewing of the scientific literature concerning of introducing a new product to the market in the cosmetics market. New product definitions, product life cycle and new product introduction strategies are described. The latest data on the analysis of the cosmetics market, its division, consumer needs analysis and competition analysis were presented. The communication process and communication tools in connection with the process of introducing a new product were discussed. The L'Oreal Paris cosmetics concern was characterized in the context of the Vichy Laboratoires brand and its methods of communication in the process of introducing a new product, the Mineral89 Probiotic Fractions serum.