Gender role and consumer behavior

Przedmiotem niniejszej pracy jest wpływ, jaki na zachowania konsumentów wywiera ich płeć oraz ukazanie zróżnicowania postaw i preferencji wśród kobiet i mężczyzn. Pierwsza część pracy poświęcona została ekonomicznej definicji konsumenta, jego zachowaniu, a także czynnikom wpływającym na decyzje podejmowane przez konsumentów. Scharakteryzowana została także instytucja gospodarstwa domowego, podstawowe jego cechy oraz pełnione funkcje. W drugiej części opisane zostały podstawowe role spełniane przez członków gospodarstwa domowego w ramach procesu podejmowania decyzji konsumpcyjnych, ze szczególnym uwzględnieniem różnic w podejmowaniu ról decydenta i zaopatrzeniowca. Trzecią część niniejszej pracy stanowią opisy przyjmowanych przez kobiety i mężczyzn postaw w procesie zakupowym. Przytoczone zostały typologie przedstawicieli obu płci jako konsumentów, deklarowane przez nich nastawienie do zakupów oraz przebieg procesu konsumpcyjnego.

The subject of this dissertation is to describe the impact of gender on consumer behavior and the diversity of attitudes and preferences among women and men.The first part introduces the economic definition of the consumer's behavior and the factors influencing consumers' decisions. It also deals with institution of the household, its basic features and performed functions.The second section describes the basic roles of the members of the household within the consumer decision-making processes, with particular emphasis on the differences in the role of the decision maker and buyer.The third part of this work describes differences between men and women in the purchase process, typologies of both sexes as consumers and declared attitude to shopping.