Media społecznościowe narzędziem budowania wizerunku i kształtowania kariery polskich sportowców (na przykładzie Piotra Żyły w portalu Facebook, Mateusza Kusznierewicza - Twitter oraz Anny Lewandowskiej - Instagram

master
dc.abstract.enThe subject of the work is the answer to the question about the impact of new media on building the image of athletes. Implementation of the research is to analyze the created autoimage athlete in the selected social media site in which he or she is active. Key elements of content are: presentation of contemporary online advertising market; demonstrating the role of an athlete and define the essence of the commercialization of sport; testing the quality of media discourse and content published in social media by athletes. The main thesis and the most important conclusions and arguments (exposing new research methods and new developments) are: the impact of popularity discipline on the image of the athlete, the possibilities of new media to reach the content to fans, excessive commercialization of sport, which hampers the implementation of sports purposes, characteristics of sources and studies, discussion of the results.pl
dc.abstract.plPrzedmiotem pracy jest odpowiedź na postawione pytanie o wpływ nowych mediów na budowanie wizerunku sportowców. Realizacja celu badawczego to przeprowadzenie analizy kreowanego autowizerunku sportowca w wybranym serwisie społecznościowym, w którym jest on aktywny. Najważniejsze elementy treści to: przedstawienie współczesnego rynku reklamy internetowej; wykazanie roli sportowca i określenie istoty komercjalizacji sportu; badania jakości dyskursu medialnego i treści publikowanych w mediach społecznościowych przez sportowców. Główne tezy i najważniejsze wnioski lub argumenty (eksponujące nowe metody badawcze i nowe osiągnięcia) to przede wszystkim: wpływ popularności dyscypliny na wizerunek sportowca, możliwości nowych mediów na dotarcie z treścią do kibiców, nadmierna komercjalizacja sportu, która utrudnia realizację sportowych celów, charakterystyka wykorzystanych źródeł i opracowań, omówienie wyników badań.pl
dc.affiliationWydział Zarządzania i Komunikacji Społecznejpl
dc.areaobszar nauk społecznychpl
dc.contributor.advisorZawartka, Marekpl
dc.contributor.authorBernaś, Agnieszkapl
dc.contributor.departmentbycodeUJK/WZKSpl
dc.contributor.reviewerZawartka, Marekpl
dc.contributor.reviewerWszendybył-Skulska, Ewa - 132794 pl
dc.date.accessioned2020-07-26T19:10:49Z
dc.date.available2020-07-26T19:10:49Z
dc.date.submitted2015-10-13pl
dc.fieldofstudyzarządzaniepl
dc.fieldofstudyzarządzanie w sporciepl
dc.identifier.apddiploma-102074-78867pl
dc.identifier.projectAPD / Opl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/209035
dc.languagepolpl
dc.subject.enCareer management, image, online advertising, social media, sportpl
dc.subject.plMedia społecznościowe, reklama internetowa, sport, wizerunek, zarządzanie karierąpl
dc.titleMedia społecznościowe narzędziem budowania wizerunku i kształtowania kariery polskich sportowców (na przykładzie Piotra Żyły w portalu Facebook, Mateusza Kusznierewicza - Twitter oraz Anny Lewandowskiej - Instagrampl
dc.title.alternativePolish athletes use social media as a tool to build their image and to manage their career (i.g. Piotr Żyła - Facebook, Mateusz Kusznierewicz - Twitter,pl
dc.typemasterpl
dspace.entity.typePublication
dc.abstract.enpl
The subject of the work is the answer to the question about the impact of new media on building the image of athletes. Implementation of the research is to analyze the created autoimage athlete in the selected social media site in which he or she is active. Key elements of content are: presentation of contemporary online advertising market; demonstrating the role of an athlete and define the essence of the commercialization of sport; testing the quality of media discourse and content published in social media by athletes. The main thesis and the most important conclusions and arguments (exposing new research methods and new developments) are: the impact of popularity discipline on the image of the athlete, the possibilities of new media to reach the content to fans, excessive commercialization of sport, which hampers the implementation of sports purposes, characteristics of sources and studies, discussion of the results.
dc.abstract.plpl
Przedmiotem pracy jest odpowiedź na postawione pytanie o wpływ nowych mediów na budowanie wizerunku sportowców. Realizacja celu badawczego to przeprowadzenie analizy kreowanego autowizerunku sportowca w wybranym serwisie społecznościowym, w którym jest on aktywny. Najważniejsze elementy treści to: przedstawienie współczesnego rynku reklamy internetowej; wykazanie roli sportowca i określenie istoty komercjalizacji sportu; badania jakości dyskursu medialnego i treści publikowanych w mediach społecznościowych przez sportowców. Główne tezy i najważniejsze wnioski lub argumenty (eksponujące nowe metody badawcze i nowe osiągnięcia) to przede wszystkim: wpływ popularności dyscypliny na wizerunek sportowca, możliwości nowych mediów na dotarcie z treścią do kibiców, nadmierna komercjalizacja sportu, która utrudnia realizację sportowych celów, charakterystyka wykorzystanych źródeł i opracowań, omówienie wyników badań.
dc.affiliationpl
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
dc.areapl
obszar nauk społecznych
dc.contributor.advisorpl
Zawartka, Marek
dc.contributor.authorpl
Bernaś, Agnieszka
dc.contributor.departmentbycodepl
UJK/WZKS
dc.contributor.reviewerpl
Zawartka, Marek
dc.contributor.reviewerpl
Wszendybył-Skulska, Ewa - 132794
dc.date.accessioned
2020-07-26T19:10:49Z
dc.date.available
2020-07-26T19:10:49Z
dc.date.submittedpl
2015-10-13
dc.fieldofstudypl
zarządzanie
dc.fieldofstudypl
zarządzanie w sporcie
dc.identifier.apdpl
diploma-102074-78867
dc.identifier.projectpl
APD / O
dc.identifier.uri
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/209035
dc.languagepl
pol
dc.subject.enpl
Career management, image, online advertising, social media, sport
dc.subject.plpl
Media społecznościowe, reklama internetowa, sport, wizerunek, zarządzanie karierą
dc.titlepl
Media społecznościowe narzędziem budowania wizerunku i kształtowania kariery polskich sportowców (na przykładzie Piotra Żyły w portalu Facebook, Mateusza Kusznierewicza - Twitter oraz Anny Lewandowskiej - Instagram
dc.title.alternativepl
Polish athletes use social media as a tool to build their image and to manage their career (i.g. Piotr Żyła - Facebook, Mateusz Kusznierewicz - Twitter,
dc.typepl
master
dspace.entity.type
Publication
Affiliations

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
76
Views per month
Views per city
Lodz
11
Warsaw
11
Krakow
9
Niepolomice
8
Wroclaw
4
Poznan
3
Radom
3
Siedlce
3
Torun
3
Dublin
2

No access

No Thumbnail Available