MARKETING COMMUNICATION IN IMAGE CREATION OF SPORT EVENTS ON THE EXAMPLE OF HORSE SHOW CAVALIADA TOUR CRACOW

Celem niniejszej pracy dyplomowej jest ukazanie form i narzędzi komunikacji marketingowej w kształtowaniu wizerunku masowych imprez sportowych. Sport jest w dzisiejszych czasach niezwykle ważny. Wielką wagę przykłada się do jego promocji, popularyzacji i dobrego wizerunku. Pomocna w promocji i budowaniu wizerunku jest komunikacja marketingowa. Daje ona liczne narzędzia, dostosowane do potrzeb odbiorcy poprzez uwzględnienie postępującej cyfryzacji. W celu jego przeanalizowania i wskazania trafnych form i narzędzi komunikacji marketingowej powstała niniejsza praca. Wyczerpująco przybliża ona temat budowania wizerunku wydarzenia sportowego poprzez komunikację marketingową. Praca analizuje przykład imprezy jeździeckiej Cavaliada Tour Kraków 2020, a zawarte w niej badania wskazują, iż organizatorzy wydarzenia stosują skuteczne narzędzia i formy komunikacji marketingowej w kształtowaniu wizerunku imprezy sportowej.

The purpose of present master thesis was to show the forms and tools of marketing communication in shaping the image of mass sports events. Sport is extremely important nowadays. Great importance is attached to its promotion, popularization and good image. Marketing communication is very helpful in promotion and image building. It provides numerous tools, tailored to the needs of the recipient by taking into account the ongoing digitization. In order to analyze it and indicate the right forms and tools of marketing communication, this thesis was created. It comprehensively introduces the topic of building the image of a sports event through marketing communication. The thesis analyzes the example of the Cavaliada Tour Krakow 2020 equestrian event, and the research contained therein indicates effective tools and forms of marketing communication in shaping the image of a sports event.