Product placement as a promotion tool and its use, study case: Polish cinematography.

W pracy omówione zostanie zagadnienie product placement, tzw. techniki reklamowej, stojącej na pograniczu promocji i reklamy, w oparciu o jego szczegółową kategoryzację i wykorzystanie jego sposobu realizacji w polskiej kinematografii. Celem pracy jest przedstawienie procesu lokowania produktu jako innowacyjnego narzędzia promocji oraz zaprezentowanie jego znaczenia we współczesnej kulturze i społeczeństwie konsumpcyjnym, ukazując na przykładzie polskich filmów jego proces wdrażania i zakres oddziaływania. Niniejsza praca zostanie podzielona na trzy rozdziały. Pierwsza i druga część opracowania posłuży określeniu teoretycznych aspektów product placement. W trzeciej zaprezentowana zostanie analiza wybranych polskich produkcji, powstałych po 1989 roku oraz omówienie wniosków końcowych.

Product placement as a promotion tool and its use, study case: Polish cinematography. Main goal is to show product allocation process as a innovative promotion tool and introduce its meaning in contemporary culture and consumer society, explaining on the example of polish movies its implementation process and interaction. This thesis will be divided into three chapters. First and second part of the research will be used for determine the theoretical aspects of product placement. In third chapter will be presented selected Polish production analysis, created after 1989 and also discussion of the final conclusions.