Konsumencka ocena perswazyjności przekazów content marketingowych marek sportowych

master
dc.abstract.enThe aim of this thesis is theoretical systematization of issues related to content marketing like defining his role in social media marketing and presenting determinants that influences the perception of content marketing messages, as well as determining the consumer perception of the persuasiveness of content marketing messages of sports brands referring to rational and emotional arguments. The research problem is the consumer evaluation of the persuasiveness of content marketing messages of sports brands. An empirical study was conducted using the quantitative method based on the author's questionnaire to determine which of the content marketing messages of sports brands (relating to rational vs. emotional arguments) are more persuasive for consumers. Based on the results of the research, it was not possible to clearly state which of the content marketing messages of sports brands are more useful for consumers.pl
dc.abstract.plCelem pracy jest usystematyzowanie zagadnień związanych z marketingiem treści, określenie jego roli w social media marketingu i przedstawienie uwarunkowań wpływających na postrzeganie przekazów content marketingowych. Problemem badawczym, na którym skupiają się badania jest konsumencka ocena perswazyjności przekazów content marketingowych marek sportowych. Przeprowadzone zostały badania empiryczne z wykorzystaniem metody ilościowej w oparciu o autorski kwestionariusz w celu ustalenia, które z przekazów content marketingowych marek sportowych odwołujące się do racjonalny argumentów vs. do emocji są w ocenie konsumentów bardziej perswazyjne. Na podstawie wyników zrealizowanego badania nie można było jednoznacznie stwierdzić, które z przekazów content marketingowe marek sportowych są dla konsumentów bardziej przydatne.pl
dc.affiliationUniwersytet Jagielloński w Krakowiepl
dc.areaobszar nauk społecznychpl
dc.contributor.advisorBudzanowska-Drzewiecka, Małgorzata - 174223 pl
dc.contributor.authorBuczyńska, Kingapl
dc.contributor.departmentbycodeUJK/UJKpl
dc.contributor.reviewerBudzanowska-Drzewiecka, Małgorzata - 174223 pl
dc.contributor.reviewerBugaj, Justyna - 161421 pl
dc.date.accessioned2022-10-24T21:39:25Z
dc.date.available2022-10-24T21:39:25Z
dc.date.submitted2022-10-21pl
dc.fieldofstudymarketing i logistykapl
dc.identifier.apddiploma-157016-211495pl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/302444
dc.languagepolpl
dc.subject.encontent marketing- sports brands- persuasiveness- social media marketingpl
dc.subject.plcontent marketing- marki sportowe- perswazyjność-social media marketingpl
dc.titleKonsumencka ocena perswazyjności przekazów content marketingowych marek sportowychpl
dc.title.alternativeConsumer evaluation of the persuasiveness of content marketing messages of sports brandspl
dc.typemasterpl
dspace.entity.typePublication
dc.abstract.enpl
The aim of this thesis is theoretical systematization of issues related to content marketing like defining his role in social media marketing and presenting determinants that influences the perception of content marketing messages, as well as determining the consumer perception of the persuasiveness of content marketing messages of sports brands referring to rational and emotional arguments. The research problem is the consumer evaluation of the persuasiveness of content marketing messages of sports brands. An empirical study was conducted using the quantitative method based on the author's questionnaire to determine which of the content marketing messages of sports brands (relating to rational vs. emotional arguments) are more persuasive for consumers. Based on the results of the research, it was not possible to clearly state which of the content marketing messages of sports brands are more useful for consumers.
dc.abstract.plpl
Celem pracy jest usystematyzowanie zagadnień związanych z marketingiem treści, określenie jego roli w social media marketingu i przedstawienie uwarunkowań wpływających na postrzeganie przekazów content marketingowych. Problemem badawczym, na którym skupiają się badania jest konsumencka ocena perswazyjności przekazów content marketingowych marek sportowych. Przeprowadzone zostały badania empiryczne z wykorzystaniem metody ilościowej w oparciu o autorski kwestionariusz w celu ustalenia, które z przekazów content marketingowych marek sportowych odwołujące się do racjonalny argumentów vs. do emocji są w ocenie konsumentów bardziej perswazyjne. Na podstawie wyników zrealizowanego badania nie można było jednoznacznie stwierdzić, które z przekazów content marketingowe marek sportowych są dla konsumentów bardziej przydatne.
dc.affiliationpl
Uniwersytet Jagielloński w Krakowie
dc.areapl
obszar nauk społecznych
dc.contributor.advisorpl
Budzanowska-Drzewiecka, Małgorzata - 174223
dc.contributor.authorpl
Buczyńska, Kinga
dc.contributor.departmentbycodepl
UJK/UJK
dc.contributor.reviewerpl
Budzanowska-Drzewiecka, Małgorzata - 174223
dc.contributor.reviewerpl
Bugaj, Justyna - 161421
dc.date.accessioned
2022-10-24T21:39:25Z
dc.date.available
2022-10-24T21:39:25Z
dc.date.submittedpl
2022-10-21
dc.fieldofstudypl
marketing i logistyka
dc.identifier.apdpl
diploma-157016-211495
dc.identifier.uri
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/302444
dc.languagepl
pol
dc.subject.enpl
content marketing- sports brands- persuasiveness- social media marketing
dc.subject.plpl
content marketing- marki sportowe- perswazyjność-social media marketing
dc.titlepl
Konsumencka ocena perswazyjności przekazów content marketingowych marek sportowych
dc.title.alternativepl
Consumer evaluation of the persuasiveness of content marketing messages of sports brands
dc.typepl
master
dspace.entity.type
Publication
Affiliations

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
3
Views per month
Views per city
Chwaszczyno
1
Gorlice
1
Jasionka
1

No access

No Thumbnail Available
Collections