Personal brand management on the example of Red Lipstick Monster blog

Przedmiot niniejszej pracy stanowi analiza zarządzania marką osobistą w mediach społecznościowych i jej odbiór przez internautów. Analizy dokonano na przykładzie bloga Red Lipstick Monster. W pracy przedstawiono podstawy teoretyczne pojęć marka osobista, media społecznościowe i blogging. Omówiono zmiany zachodzące w marketingu na skutek rozwoju mediów cyfrowych.Celem niniejszej pracy jest zbadanie procesu zarządzania marką osobistą Red Lipstick Monster i wykreowanego wizerunku autorki bloga. W przeprowadzonych badaniach zostały wykorzystane metody jakościowe i ilościowe. Wyniki badań potwierdziły hipotezę badawczą: zarządzanie marką osobistą przez świadome działania autoprezentacyjne na blogu, wywiera wpływ na jej odbiór.Wybrany temat mieści się w zakresie zarządzania humanistycznego, ponieważ rozpatruje człowieka, przekazywanie mu określonych wartości i wywieranie wpływu na jego zachowanie. Praca wnosi wkład w badania nad marką osobistą w mediach społecznościowych, które obecnie nie są obszerne.

The subject of this work is the analysis of personal brand management in social media and its reception by Internet users. The analysis was made on the example of Red Lipstick Monster blog. The work presents theoretical foundations of personal branding, social media and blogging as well as the changes taking place in marketing as a result of the development of digital media.The aim of this work is to examine the process of managing the personal brand of Red Lipstick Monster and the created image of the author of the blog. The qualitative and quantitative methods were used in the conducted research. The results of the research confirmed the research hypothesis: personal brand management through conscious self-presentation activities on the blog influences its reception.The chosen topic falls within the scope of humanistic management, because it focuses on a person, communication of the values and influencing person’s behavior. The work contributes to research on the personal branding in social media, which is currently not extensive.