Creation of Lviv city image in the 21st century

We współczesnym świecie miasta coraz częściej konkurują między sobą w procesieprzyciągania turystów, inwestorów, a nawet mieszkańców. W takich realiach ogromną rolęma silny i pozytywny wizerunek miasta. Miasta Ukraińskie dopiero zaczynają uświadamiaćznaczenie wizerunku dla ogólnego rozwoju regionu. Nie zważając na aktualność tego tematu,nie powstały jeszcze opracowania na temat kreowania wizerunku Ukraińskich miast, w tymLwowa.Celem pracy jest dokonanie charakterystyki kształtowania wizerunku Lwowa w XXI wieku.W pracy zostały przedstawione podstawy teoretyczne dotyczące pojęcia wizerunku, jegorodzajów, funkcji oraz narzędzi. Ponadto przedstawiono genezę procesu kreowania wizerunkuLwowa, opisano najważniejsze stworzone strategie i programy. Przeanalizowano takżeaktualną sytuację, jeśli chodzi o wizerunek Lwowa, błędy popełniane na drodze do poprawywizerunku, a także główne problemy występujące nie tylko w mieście, ale w całym państwie.W pracy starano się również zaproponować własne rozwiązania w celu poprawy istniejącegowizerunku. Na potrzeby opracowania przeprowadzono studium literaturowe i wykorzystanotechnikę analizy materiałów źródłowych. Na podstawie badań stwierdzono, iż Lwów maogromne postępy w zakresie świadomego kreowania pożądanego wizerunku.

In the modern world, cities are increasingly competing with each other for attractingtourists, investors and even residents. In such realities, the strong and positive city imageplays a huge role. Ukrainian cities are just beginning to realize the importance of the imagefor the general development of the region. Regardless of the relevance of this topic, no studieson the image of Ukrainian cities, including Lviv, have yet been prepared.The aim of the thesis is to characterize the process of establishment of the image ofLviv in 21st century. This paper presents theoretical foundations regarding the concept ofimage, its types, functions and tools. Also, in the thesis are described the genesis of theprocess of creating the image of Lviv, the most important strategies and programs. What ismore, the paper analysed the current situation related to the image of Lviv, mistakes made onthe way to improving the image, as well as the main problems occurring not only in the city,but in the whole country. The study tried also to propose solutions to improving the existingimage. For the needs of the paper a literature study was conducted and the technique ofanalysis of source material was used. Based on the research, it was found that Lviv has hugeprogress in the field of conscious image creation.