Classical music in selected global television commercials (2000-2014)

Praca dyplomowa opisująca wykorzystanie dzieł muzyki poważnej w wybranych reklamach telewizyjnych, emitowanych w telewizjach światowych po 2000 roku. Praca jest podzielona na część teoretyczną i badawczą. Początkowo opisana została reklama telewizyjna, jej historia oraz charakterystyka. Następnie zdefiniowana została muzyka poważna oraz opisano jej funkcje w reklamie. Poruszony został również aspekt prawny użycia dzieła kompozytora w reklamie. Do przeprowadzania badań została losowo wybrana próba 100 spotów reklamowych, które następnie zostały poddane analizie jakościowej oraz ilościowej. W wyniku analizy jakościowej wyodrębnionych zostało osiem modeli występowania muzyki poważnej w reklamie. Każdy model został zilustrowany przykładem oraz opisane zostały jego cechy charakterystyczne. Analiza ilościowa pokazała w jakich proporcjach występują wyodrębnione modele w dobranej próbie badawczej. W ostatnim rozdziale opisane zostały wnioski. Dołączona jest również tabela, będąca spisem analizowanych reklam.

This thesis describes the use of the works of classical music in some television commercials, broadcasted on worldwide television channels since 2000. The work is divided into a theoretical and research part. Initially television advertising, its history and characteristics has been discribed. Then, classical music has been defined with its functions in the ads. The legal aspect of the use of the composer's works in advertising has also been briefly discussed. In order to carry out the study sample of 100 advertising spots has been randomly selected. The sample has been analyzed qualitatively and quantitatively. As a result of qualitative analysis there have been separated eight models of the occurrence of classical music in advertising. Each model has been illustrated with a specific commercial and described. Quantitative analysis showed proporrtions in which models in a selected sample of research occur. The last chapter describes the conclusions. There is also a table included, which is a list of the analyzed advertisements.