Behind the Brand America

BA thesis tells the story of the brand America

Tematem niniejszej pracy jest Ameryka, ale Ameryka widziana, jako marka. W potocznym języku nazwa „Ameryka” jest wymienną z nazwą kraju Stany Zjednoczone. Mówiąc o nazwie „Ameryka” większość ludzi odnosi się tylko i wyłącznie do wyżej wymienionego państwa nie łącząc jej z drugim krajem Ameryki Północnej, Kanadą. Tak też należy rozumieć „Amerykę” w moich rozważaniach. Na samym początku pracy dokonano krótkiej charakterystyki podstaw funkcjonowania Stanów Zjednoczonych. Przedstawia ona wartości, symbole i idee, które towarzyszyły powstaniu Stanów Zjednoczonych, a także późniejszej historii tego kraju. Rozważy czy w ogóle przetrwały a jeżeli tak to, które i jaka jest ich wartość dla współcześnie żyjących Amerykanów. Poruszy również tematykę ich wpływu w odniesieniu do procesu tworzenia marki. W dostępnych publikacjach zagadnienie Ameryki jako marki jest opisywane bardzo rzadko. Właściwie czytelnik może znaleźć kilka publikacji, które w precyzyjny i szczegółowy sposób skupiają się na powyższej problematyce. Autorzy tych publikacji skupiali się przede wszystkim na mechanizmach tworzenia marek amerykańskich, które dominują w większości sektorów gospodarki. Przedstawili mniejsze marki handlowe i firmowe które „zbudowały” tą najważniejszą markę „Ameryka”. Odkryli przed czytelnikiem kulisy powstania królowej marek. Pokazali od podszewki jak zrodziła się jej potęga.Praca wyjaśni również, czym jest marka, jak się ją buduje, zaufanie do niej, jakie działania są potrzebne i konieczne, aby kraj stał się mega marką. Przedstawi mechanizm sprzedaży kraju, jako produktu a także wyjaśni, na czym polega fenomen marki, która jest na szczycie kilkadziesiąt a nawet kilkaset lat. Wykaże czy rzeczywiście wszystko zależy od przemyślanych działań, sprawnego przewidywania potrzeb rynku i klienta. W dalszej części zajmie się podmiotami, które tworzą markę. Końcowa część pracy będzie poświęcona schyłkowi marki „Ameryka”. Spróbuje odpowiedzieć na pytanie: „Dlaczego po wielu latach świetności królowa marek zaczęła tracić na wartości?” Czy jej upadek stał się na jej własne życzenie i czy należy go wiązać się z działaniami rządowymi, ich polityką zagraniczną a może z wrogim nastawieniem do samego kraju i jego mieszkańców?