Media convergence in the process of promotion in China and Poland on the example of selected companies

Celem pracy jest rozpoznanie podobieństw i różnic między Chinami a Polską w zakresie konwergencji mediów w procesie promocji. Analizując działania i strategie promocyjne dwóch wybranych chińskich firm (Xiaomi i Pechoin) oraz dwóch polskich firm (Polkomtel i Ziaja), uzyskano typowe cechy obu krajów w zakresie konwergencji mediów. Wnioski wyciągnięte z analizy porównawczej mogą przyczyniać się do lepszego wzajemnego zrozumienia między dwoma krajami na poziomie społecznym, gospodarczym i kulturowym oraz pomagać firmom lub specjalistom w dziedzinie mediów i marketingu w poznaniu rynku polskiego i chińskiego.

The aim of this thesis is to identify similarities and differences between China and Poland in terms of media convergence in the process of promotion. By analysing the promotional activities and strategies of two selected Chinese companies (Xiaomi and Pechoin) and two Polish companies (Polkomtel and Ziaja), typical characteristics of both countries in terms of media convergence were obtained. Conclusions drawn from the comparative analysis can contribute to a better mutual understanding between the two countries on a social, economic and cultural level and help companies or media and marketing specialists to learn more about the Polish and Chinese markets.