Influence of cultural factors on international marketing. Analysis Polish and American markets

Niniejsza praca skupia się na wpływie czynników kulturowych na marketing międzynarodowy. Celem pracy jest ukazanie ich oddziaływania na sposób postrzegania promowanego produktu przez konsumentów. W przeprowadzonych badaniach analizie poddane zostały cechy konsumenta, które wpływają na odbiór przez niego reklamy: płeć, wiek, a także wykształcenia widza. Analizie zostały poddane dwa rynki — polski i amerykański. W badaniu wzięło udział 95 respondentów — 55 w Polsce i 40 w Stanach Zjednoczonych. Badanie wskazuje, że 92,7% Polaków i 97,4% Amerykanów zauważyło w reklamach elementy nawiązujące do religii, tabu kulturowego (śmierci, erotyki) czy symboli narodowych. 47,2% polskich respondentów uważa, że wykorzystanie w reklamach wyżej wymienionych czynników kulturowych nie jest dobrym pomysłem, natomiast 47,4% amerykańskich ankietowanych nie ma na ten temat zdania, jednak 34,2% z nich uważa to za dobry pomysł. Przy pisaniu pracy korzystano z książek i artykułów dotyczących marketingu międzynarodowego, klasyfikacji kultur, metodologii badań i psychologii reklamy, a także z podręczników do marketingu.

The work focuses on the influence of cultural factors on international marketing. The main goal of the thesis is to present what is their influence on the way of perceiving the advertised product by consumers. The subject of the conducted study was the analysis of consumer’s characteristics such as sex, age and education, that can influence their perception of the advertising. Two markets — Polish and American — have been the subject of the analysis. 95 respondents participated in the conducted survey — 55 respondents from Poland and 40 respondents from USA. Research indicates that 92.7% of Poles and 97.4% of Americans noticed elements referring to the religion, cultural taboo (death, erotica) or national symbols in advertisements. 47.2% respondents from Poland think that using aforementioned cultural factors is not a good idea, whereas 47.4% respondents from America has no opinion on this matter and 34.2% finds a good idea. This thesis has been based on books and articles about international marketing, classification of cultures, research methodology and advertising psychology, as well as marketing textbooks.