Zastosowanie neuroobrazowania w badaniach konsumentów : możliwości i ograniczenia

2018
journal article
article
cris.lastimport.scopus2024-04-07T16:29:54Z
dc.abstract.plObszarami badań, które rozwijają się w ostatnim czasie, są te pozwalające na pomiar reakcji neurofizjologicznych konsumenta. Są one uzupełnieniem tradycyjnych metod badania zachowań nabywców (np. badania kwestionariuszowe, focus group), które mają charakter deklaratywny, ograniczający możliwości trafnego wnioskowania o mechanizmach zachowań. Spośród metod i technik badawczych zapożyczonych z neuronauk, pozwalających na pomiar reakcji neurofizjologicznych konsumentów, szczególnie na reklamę, często stosuje się neuroobrazowanie (neuroimaging), w tym: elektroencefalografię (EEG), funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI) oraz okulografię (eye tracking - ET). Możliwościom i ograniczeniom wykorzystania ich do badań reakcji konsumentów (zwłaszcza na reklamy) poświęcone jest to opracowanie. Na podstawie przeglądu literatury zidentyfikowano warunki wykorzystania EEG i fMRI w badaniu zachowań konsumentów.pl
dc.affiliationWydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzaniapl
dc.contributor.authorBudzanowska-Drzewiecka, Małgorzata - 174223 pl
dc.date.accession2019-03-08pl
dc.date.accessioned2019-03-14T10:44:01Z
dc.date.available2019-03-14T10:44:01Z
dc.date.issued2018pl
dc.date.openaccess0
dc.description.accesstimew momencie opublikowania
dc.description.additionalBibliogr. s. 208-210pl
dc.description.number525pl
dc.description.physical197-210pl
dc.description.publication0,8pl
dc.description.versionostateczna wersja wydawcy
dc.identifier.doi10.15611/pn.2018.525.17pl
dc.identifier.eissn2392-0041pl
dc.identifier.issn1899-3192pl
dc.identifier.projectROD UJ / OPpl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/70482
dc.identifier.weblinkhttps://www.dbc.wroc.pl/dlibra/publication/103893/edition/60221/content?ref=descpl
dc.languagepolpl
dc.language.containerpolpl
dc.rightsUdzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Bez utworów zależnych 3.0 Polska*
dc.rights.licenceCC-BY-NC-ND
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/pl/legalcode*
dc.share.typeotwarte czasopismo
dc.subject.enneuroimagingpl
dc.subject.enneuromarketingpl
dc.subject.enadvertisingpl
dc.subject.enconsumerpl
dc.subject.enresearch methodspl
dc.subject.plneuroobrazowaniepl
dc.subject.plneuromarketingpl
dc.subject.plreklamapl
dc.subject.plkonsumentpl
dc.subject.plmetody badawczepl
dc.subtypeArticlepl
dc.titleZastosowanie neuroobrazowania w badaniach konsumentów : możliwości i ograniczeniapl
dc.title.alternativeThe application of neuroimaging in consumer research : possibilities and limitationspl
dc.title.journalPrace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economicspl
dc.title.volumeBadania marketingowe : rozwój metod i technik badawczychpl
dc.typeJournalArticlepl
dspace.entity.typePublication
Affiliations

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
0
Views per month