Kampanie polityczne : marketing dobra wśród medialnych wizerunków zła

2012
book section
article
dc.abstract.enTabloidization of mass media reveals itsleft also in creating content marked with emotions that describe the world of politics soaked through iniquity, lies, in general - evil. Images of politicians that are formed this way ("images of evil") mostly come form yellow, tabliod press. On the other hand during election campaigns politicians care about diffusing platforms, agendas, ideas and images moisted with good (common good). They try to show themselves as decent, honest, law-abiding candidates, who care about the state and its citizens ("marketing of good"). Nevertheless, political campaigns are carried out also with the “help” of tabliod press (e.g. election advertising), and what is more, campaign issues are usually important subjects interesting for yellow press and its readers. Accoriding to what has been stated above, we can plainly speak about the hypocrisy of part of mass media, which are generally not interested in "communication of good", they prefer propagating "images of evil people", but in some periods of time they take part in "marketing of good". And the "marketing of good" cannot exist without mass media. The article focuses on the phenomenon of the dominance of negative, evil images of politicians and politics presented by the tabloid media. Such images brightly contrast with the pictures of common good and justice offered and presented periodically by politicians. The audience stands in the face of paradox: evil politicians will do good (right).pl
dc.abstract.plTabloidyzacja mediów w kontekście przekazów poświęcanych polityce w dużej mierze oznacza tworzenie nacechowanych emocjonalnie treści przedstawiających świat polityki jako przesiąknięty niegodziwością, kłamstwem, nieczystymi intencjami etc., mówiąc najogólniej złem. Tak formujące się wizerunki polityków ("wizerunki złych") pochodzą przede wszystkim z mediów brukowych. Z drugiej strony w okresach kampanii wyborczych politykom zależy na rozpowszechnianiu programów, idei, czy wizerunków przesyconych dobrem - troską porządnych, uczciwych, prawdomównych kandydatów o losy państwa i społeczeństwa ("marketing dobra"). Przy czym kampanie wyborcze realizowane są przy pomocy także mediów brukowych (np. zamieszczanie reklam), co więcej tematyka kampanii stanowi ważną ofertę treściową prezentowaną odbiorcom. W tym aspekcie komunikacji politycznej mamy zatem do czynienia wręcz z hipokryzją części mediów, które same z siebie nie są zainteresowane "komunikowaniem dobra", wolą propagowanie "wizerunków złych ludzi", ale w pewnych okresach biorą także udział w "marketingu dobra", który nie może się bez udziału mediów obejść. Artykuł poświęcony jest zjawisku dominacji negatywnych, złych wizerunków polityków i polityki w przekazach mediów brukowych, które to wizerunki kontrastują z cyklicznie prezentowanymi odbiorcom obrazami oferowanego przez polityków powszechnego dobra i sprawiedliwości. Odbiorcy mediów stają zatem w obliczu paradoksu: źli politycy będą czynić dobro.pl
dc.affiliationWydział Studiów Międzynarodowych i Politycznych : Instytut Nauk Politycznych i Stosunków Międzynarodowychpl
dc.contributor.authorŻurawski, Jakub - 147504 pl
dc.contributor.editorBaczyński, Andrzejpl
dc.contributor.editorDrożdż, Michałpl
dc.date.accessioned2017-05-08T10:18:04Z
dc.date.available2017-05-08T10:18:04Z
dc.date.issued2012pl
dc.description.physical217-233pl
dc.description.points8pl
dc.description.publication1pl
dc.description.seriesEtyka Mediów
dc.description.seriesnumber3
dc.identifier.isbn978-83-7793-049-6pl
dc.identifier.urihttp://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/40095
dc.languagepolpl
dc.language.containerpolpl
dc.participationŻurawski, Jakub: 100%;pl
dc.pubinfoTarnów : Wydawnictwo Diecezji Tarnowskiej "Biblos"pl
dc.rightsDodaję tylko opis bibliograficzny*
dc.rights.licencebez licencji
dc.rights.uri*
dc.sourceinfoliczba autorów 31; liczba stron 411; liczba arkuszy wydawniczych 25,6;pl
dc.subject.enimagepl
dc.subject.entabloidspl
dc.subject.enpolitical marketingpl
dc.subject.enelection campaignspl
dc.subject.plwizerunekpl
dc.subject.pltabloidypl
dc.subject.plmarketing politycznypl
dc.subject.plkampania wyborczapl
dc.subtypeArticlepl
dc.titleKampanie polityczne : marketing dobra wśród medialnych wizerunków złapl
dc.title.alternativePolitical campaigns : marketing of good among the media images of evilpl
dc.title.containerDobro w mediach : z cienia do światłapl
dc.typeBookSectionpl
dspace.entity.typePublication
dc.abstract.enpl
Tabloidization of mass media reveals itsleft also in creating content marked with emotions that describe the world of politics soaked through iniquity, lies, in general - evil. Images of politicians that are formed this way ("images of evil") mostly come form yellow, tabliod press. On the other hand during election campaigns politicians care about diffusing platforms, agendas, ideas and images moisted with good (common good). They try to show themselves as decent, honest, law-abiding candidates, who care about the state and its citizens ("marketing of good"). Nevertheless, political campaigns are carried out also with the “help” of tabliod press (e.g. election advertising), and what is more, campaign issues are usually important subjects interesting for yellow press and its readers. Accoriding to what has been stated above, we can plainly speak about the hypocrisy of part of mass media, which are generally not interested in "communication of good", they prefer propagating "images of evil people", but in some periods of time they take part in "marketing of good". And the "marketing of good" cannot exist without mass media. The article focuses on the phenomenon of the dominance of negative, evil images of politicians and politics presented by the tabloid media. Such images brightly contrast with the pictures of common good and justice offered and presented periodically by politicians. The audience stands in the face of paradox: evil politicians will do good (right).
dc.abstract.plpl
Tabloidyzacja mediów w kontekście przekazów poświęcanych polityce w dużej mierze oznacza tworzenie nacechowanych emocjonalnie treści przedstawiających świat polityki jako przesiąknięty niegodziwością, kłamstwem, nieczystymi intencjami etc., mówiąc najogólniej złem. Tak formujące się wizerunki polityków ("wizerunki złych") pochodzą przede wszystkim z mediów brukowych. Z drugiej strony w okresach kampanii wyborczych politykom zależy na rozpowszechnianiu programów, idei, czy wizerunków przesyconych dobrem - troską porządnych, uczciwych, prawdomównych kandydatów o losy państwa i społeczeństwa ("marketing dobra"). Przy czym kampanie wyborcze realizowane są przy pomocy także mediów brukowych (np. zamieszczanie reklam), co więcej tematyka kampanii stanowi ważną ofertę treściową prezentowaną odbiorcom. W tym aspekcie komunikacji politycznej mamy zatem do czynienia wręcz z hipokryzją części mediów, które same z siebie nie są zainteresowane "komunikowaniem dobra", wolą propagowanie "wizerunków złych ludzi", ale w pewnych okresach biorą także udział w "marketingu dobra", który nie może się bez udziału mediów obejść. Artykuł poświęcony jest zjawisku dominacji negatywnych, złych wizerunków polityków i polityki w przekazach mediów brukowych, które to wizerunki kontrastują z cyklicznie prezentowanymi odbiorcom obrazami oferowanego przez polityków powszechnego dobra i sprawiedliwości. Odbiorcy mediów stają zatem w obliczu paradoksu: źli politycy będą czynić dobro.
dc.affiliationpl
Wydział Studiów Międzynarodowych i Politycznych : Instytut Nauk Politycznych i Stosunków Międzynarodowych
dc.contributor.authorpl
Żurawski, Jakub - 147504
dc.contributor.editorpl
Baczyński, Andrzej
dc.contributor.editorpl
Drożdż, Michał
dc.date.accessioned
2017-05-08T10:18:04Z
dc.date.available
2017-05-08T10:18:04Z
dc.date.issuedpl
2012
dc.description.physicalpl
217-233
dc.description.pointspl
8
dc.description.publicationpl
1
dc.description.series
Etyka Mediów
dc.description.seriesnumber
3
dc.identifier.isbnpl
978-83-7793-049-6
dc.identifier.uri
http://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/40095
dc.languagepl
pol
dc.language.containerpl
pol
dc.participationpl
Żurawski, Jakub: 100%;
dc.pubinfopl
Tarnów : Wydawnictwo Diecezji Tarnowskiej "Biblos"
dc.rights*
Dodaję tylko opis bibliograficzny
dc.rights.licence
bez licencji
dc.rights.uri*
dc.sourceinfopl
liczba autorów 31; liczba stron 411; liczba arkuszy wydawniczych 25,6;
dc.subject.enpl
image
dc.subject.enpl
tabloids
dc.subject.enpl
political marketing
dc.subject.enpl
election campaigns
dc.subject.plpl
wizerunek
dc.subject.plpl
tabloidy
dc.subject.plpl
marketing polityczny
dc.subject.plpl
kampania wyborcza
dc.subtypepl
Article
dc.titlepl
Kampanie polityczne : marketing dobra wśród medialnych wizerunków zła
dc.title.alternativepl
Political campaigns : marketing of good among the media images of evil
dc.title.containerpl
Dobro w mediach : z cienia do światła
dc.typepl
BookSection
dspace.entity.type
Publication

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
0
Views per month

No access

No Thumbnail Available