Pozycja Google na rynku reklamy internetowej

master
dc.abstract.enThe dynamic changes in the new media has been accompanied by transformations in the digital advertising market. The advertising evolution in the last decade has been particularly influenced by the growing position of global media platforms. Among them, Google has a unique spot and importance.The aim of the study was to investigate the role of Google in the Internet advertisement market and what are the areas of its activities. The work covers issues such as: personalization and the importance of data in advertising.Google algorithms, which profile the users on the basis of their activity in the network, allow the presentation of accurately matched advertisements. Their effectiveness made Google the most frequently chosen advertising partner.In addition to its dominant position among search engines and their own advertising tools, Google is present in the open advertisement serving market. The paper presents the mechanism of automated real-time advertising trading and the specific role of Google in this system.The formulated conclusions show that Google not only plays the role of a quasi-regulator on the Internet advertising market, but is also present at every stage of the advertising chain.pl
dc.abstract.plDynamicznym zmianom w nowych mediach towarzyszyły przeobrażenia na rynku reklamy cyfrowej. Na ewolucję reklamową w ostatniej dekadzie szczególnie wpłynęła rosnąca pozycja globalnych platform medialnych. Wśród nich wyjątkowe miejsce i znaczenie ma Google. Celem pracy było zbadanie, jaką rolę pełni Google na rynku reklamy internetowej oraz jakie są płaszczyzny jego działań. Praca obejmuje zagadnienia takie jak: personalizacja oraz znaczenie danych w reklamie. Zastosowano metodę badawczą: desk research.Algorytmy Google’a, które profilują użytkownika na podstawie jego aktywności w sieci pozwalają na prezentowanie trafnie dopasowanych reklam. Ich skuteczność sprawiła, że Google jest najczęściej wybieranym partnerem reklamowym.Oprócz dominującej pozycji wśród wyszukiwarek oraz ich własnych narzędzi reklamowych Google jest obecny na otwartym rynku wyświetlania reklam. W pracy przedstawiony został mechanizm zautomatyzowanego handlu reklamami w czasie rzeczywistym oraz specyficzna rola Google w tym systemie.Sformułowane wnioski pozwalają stwierdzić, że Google nie tylko pełni rolę quasi-regulatora na rynku reklamy internetowej, ale i jest obecny na każdym etapie łańcucha reklamowego.pl
dc.affiliationWydział Zarządzania i Komunikacji Społecznejpl
dc.areaobszar nauk humanistycznychpl
dc.contributor.advisorPopiołek, Malwinapl
dc.contributor.authorModelska, Klaudiapl
dc.contributor.departmentbycodeUJK/WZKSpl
dc.contributor.reviewerPopiołek, Malwinapl
dc.contributor.reviewerBarańska, Marzenapl
dc.date.accessioned2020-10-25T23:05:32Z
dc.date.available2020-10-25T23:05:32Z
dc.date.submitted2020-10-19pl
dc.fieldofstudyzarządzanie reklamąpl
dc.identifier.apddiploma-141009-183854pl
dc.identifier.projectAPD / Opl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/251217
dc.languagepolpl
dc.subject.enDIGITAL DOMINATION, DIGITAL ADVERTISING, GOOGLE, NEW MEDIApl
dc.subject.plGOOGLE, NOWE MEDIA, REKLAMA INTERNETOWApl
dc.titlePozycja Google na rynku reklamy internetowejpl
dc.title.alternativeGoogle's position in digital advertising marketpl
dc.typemasterpl
dspace.entity.typePublication
dc.abstract.enpl
The dynamic changes in the new media has been accompanied by transformations in the digital advertising market. The advertising evolution in the last decade has been particularly influenced by the growing position of global media platforms. Among them, Google has a unique spot and importance.The aim of the study was to investigate the role of Google in the Internet advertisement market and what are the areas of its activities. The work covers issues such as: personalization and the importance of data in advertising.Google algorithms, which profile the users on the basis of their activity in the network, allow the presentation of accurately matched advertisements. Their effectiveness made Google the most frequently chosen advertising partner.In addition to its dominant position among search engines and their own advertising tools, Google is present in the open advertisement serving market. The paper presents the mechanism of automated real-time advertising trading and the specific role of Google in this system.The formulated conclusions show that Google not only plays the role of a quasi-regulator on the Internet advertising market, but is also present at every stage of the advertising chain.
dc.abstract.plpl
Dynamicznym zmianom w nowych mediach towarzyszyły przeobrażenia na rynku reklamy cyfrowej. Na ewolucję reklamową w ostatniej dekadzie szczególnie wpłynęła rosnąca pozycja globalnych platform medialnych. Wśród nich wyjątkowe miejsce i znaczenie ma Google. Celem pracy było zbadanie, jaką rolę pełni Google na rynku reklamy internetowej oraz jakie są płaszczyzny jego działań. Praca obejmuje zagadnienia takie jak: personalizacja oraz znaczenie danych w reklamie. Zastosowano metodę badawczą: desk research.Algorytmy Google’a, które profilują użytkownika na podstawie jego aktywności w sieci pozwalają na prezentowanie trafnie dopasowanych reklam. Ich skuteczność sprawiła, że Google jest najczęściej wybieranym partnerem reklamowym.Oprócz dominującej pozycji wśród wyszukiwarek oraz ich własnych narzędzi reklamowych Google jest obecny na otwartym rynku wyświetlania reklam. W pracy przedstawiony został mechanizm zautomatyzowanego handlu reklamami w czasie rzeczywistym oraz specyficzna rola Google w tym systemie.Sformułowane wnioski pozwalają stwierdzić, że Google nie tylko pełni rolę quasi-regulatora na rynku reklamy internetowej, ale i jest obecny na każdym etapie łańcucha reklamowego.
dc.affiliationpl
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
dc.areapl
obszar nauk humanistycznych
dc.contributor.advisorpl
Popiołek, Malwina
dc.contributor.authorpl
Modelska, Klaudia
dc.contributor.departmentbycodepl
UJK/WZKS
dc.contributor.reviewerpl
Popiołek, Malwina
dc.contributor.reviewerpl
Barańska, Marzena
dc.date.accessioned
2020-10-25T23:05:32Z
dc.date.available
2020-10-25T23:05:32Z
dc.date.submittedpl
2020-10-19
dc.fieldofstudypl
zarządzanie reklamą
dc.identifier.apdpl
diploma-141009-183854
dc.identifier.projectpl
APD / O
dc.identifier.uri
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/251217
dc.languagepl
pol
dc.subject.enpl
DIGITAL DOMINATION, DIGITAL ADVERTISING, GOOGLE, NEW MEDIA
dc.subject.plpl
GOOGLE, NOWE MEDIA, REKLAMA INTERNETOWA
dc.titlepl
Pozycja Google na rynku reklamy internetowej
dc.title.alternativepl
Google's position in digital advertising market
dc.typepl
master
dspace.entity.type
Publication
Affiliations

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
33
Views per month
Views per city
Warsaw
9
Krakow
4
Wroclaw
3
Dublin
2
Rzeszów
2
Skawina
2
Ełk
1
Gliwice
1
Kolbudy
1
Legnica
1

No access

No Thumbnail Available