Celem rozprawy była odpowiedź na pytanie o rolę odbiorcy w procesie tworzenia tekstów ofert, a także scharakteryzowanie wykładników gatunkowych katalogu biura podróży i opisanie stopnia sformalizowania schematu oferty turystycznej. Materiał badawczy, w postaci 200 egzemplarzy katalogów biur podróży wydanych przez różnych touroperatorów, został poddany analizie tekstologicznej, genologicznej i dyskursywnej. Opracowana została problematyka sposobów uobecniania się podmiotu w tekście poprzez wskazanie grup odbiorczych tekstu oferty, a także opisanie zagadnienia technik argumentacyjnych, aspektu aksjologicznego, grzeczności językowej, procesów nominacyjnych oraz roli emocji i komponentu graficznego w przekazie katalogu biura podróży. Wyniki badań posłużyły do stworzenia listy wskazówek dla redaktorów tekstów ofert oraz opisania wzorca gatunkowego katalogu biura podróży.

The aim of this dissertation was to answer the question of the role of receiver in the process of creating the tourist advertising offer as well as characterizing the genre features of travel agency catalogue and describing the level of formalization of rules used in the process of creating tourist advertisements. The research material, which consist of 200 catalogues published by different tour operators, was analyzed by using methodology of theory of text, genre and discourse. Moreover, the way of expressing subject in tourist advertisements was presented, especially by pointing out groups of receivers, describing the argument and value strategies and the role of emotion and graphic component in the text of travel agency catalogues. Research results were used to create a list of guidelines for editors as well as to describe the genre of travel agency catalogue.