W dniach od 2 kwietnia do 5 kwietnia 2024 r. prowadzone będą prace związane z wdrożeniem nowej wersji systemu Repozytorium UJ. Nie będzie możliwe wprowadzanie nowych informacji do repozytorium. Za utrudnienia przepraszamy.
Artykuł znajduje się na dołączonej do czasopisma płycie CD - "Komunikacja rynkowa : innowacje - media - design"
język:
polski
język czasopisma:
polski
abstrakt w j. polskim:
Artykuł zmierza do określenia czynników oddziałujących na stosunek młodych konsumentów w Polsce do reklamw urządzeniach mobilnych. Na podstawie przeprowadzonych badań kwestionariuszowych dokonano charakterystyki ich postaw wobec reklam mobilnych oraz intencji korzystania z nich, w zależności od wybranych cech reklamy. Wyniki badań wpisały się w ogólny nurt wskazujący na negatywny stosunek młodych konsumentów do reklamy mobilnej. Natomiast analiza czynników oddziałujących na postawy wykazała na relacje częściowo odmiennie niż w przypadku badań prowadzonych na innych rynkach, głównie ze względu na walory informacyjne reklamy.
abstrakt w j. angielskim:
The article seeks to identify factors affecting the attitude of young consumers to mobile advertising in Poland. Based on the conducted surveys, their attitudes towards mobile advertising and the intention of using it are characterized in relation to the selected features of advertising. The results confirmed the general trend of a negative attitude of young consumers to mobile advertising. However, the analysis of the factors influencing these attitudes revealed relations partially different from those shown by the results of surveys conducted in other markets, especially with reference to the informational qualities of mobile advertising.
słowa kluczowe w j. polskim:
reklama mobilna, młodzi konsumenci, postawy wobec reklamy mobilnej
słowa kluczowe w j. angielskim:
mobile advertising, young consumers, attitudes towards mobile advertising
liczba arkuszy wydawniczych:
0,4
wydział: instytut / zakład / katedra:
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania
typ:
artykuł w czasopiśmie
podtyp:
artykuł
punktacja MEiN [2014 B]: 6
Pliki tej pozycji
Plik
Rozmiar
Format
Przeglądanie
Nie ma plików powiązanych z tą pozycją.
Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach