Rozwój turystyki kreuje nowe potrzeby i oczekiwania turystów, co z kolei determinuje zarówno przedsiębiorstwa, jak i regiony do coraz szybszego reagowania na rosnące wymagania turystów i dopasowanie ofert do ich potrzeb. Możliwe jest to dzięki tworzeniu innowacyjnych rozwiązań będących warunkiem sine qua non osiągania przewagi konkurencyjnej i stanowi podstawę rozwoju zarówno przedsiębiorstw, jak i regionów turystycznych. Natomiast źródłem procesów powstawania nowych rozwiązań, idei, ścieżek rozwojowych opartych na oryginalnym sposobie myślenia jest kreatywność. Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie znaczenia kreatywności w kształtowaniu przewagi konkurencyjnej w turystyce. Przeprowadzone na potrzeby niniejszego opracowania analizy pozwoliły na pozytywne zweryfikowanie hipotezy mówiącej o tym, że kreatywność pozytywnie wpływa na konkurencyjność turystyczną regionów w Europie.

Tourism development creates new needs and expectations which in turn makes regions react more quickly to still growing tourists' demands and adapt their offers to tourists' needs. It is made possible thanks to innovative solutions as a precondition of attaining competitive advantage and is basis of development of both enterprises and regions. However, creativity is the source of creation of new solutions, ideas, paths of development based on peculiar way of thinking. The article aims to show the importance of creativity in shaping competitive advantage in tourism. The analysis conducted for the needs of this paper allowed for positive verification of the hypothesis stating that creativity positively affects competitiveness of tourism regions in Europe.