W dniach od 2 kwietnia do 5 kwietnia 2024 r. prowadzone będą prace związane z wdrożeniem nowej wersji systemu Repozytorium UJ. Nie będzie możliwe wprowadzanie nowych informacji do repozytorium. Za utrudnienia przepraszamy.
Wykorzystanie potencjału social mediów do prowadzenia komunikacji marketingowej instytucji kultury na przykładzie wybranych teatrów w Polsce
pl
dc.title.alternative
Using the potential of social media to conduct marketing communication of cultural institutions on the example of selected theaters in Poland
pl
dc.type
master
pl
dc.abstract.pl
Nowe media jako narzędzia promocji i komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwach to dzisiaj żadna nowość. Obecnie takie narzędzia wykorzystywane są nie tylko przez firmy, ale także instytucje pożytku publicznego, fundacje, organy administracji państwowej, a także instytucje kultury. Coraz więcej z nich wykorzystuje media społecznościowe jako główne narzędzie promocji. Celem pracy jest zbadanie jak media społecznościowe wpływają na komunikację marketingową instytucji kultury oraz odpowiedzenie na pytanie czy polskie teatry wykorzystują w pełni możliwości komunikacyjne jakie dają social media. Innym, niesłychanie ważnym aspektem obecności teatrów w mediach społecznościowych jest możliwość organizowania wydarzeń z ich pomocą. W trakcie przeprowadzania badań na świecie ogłoszono pandemię SARS COV-2. Poniższa praca opisuje również działania, jakie w tym czasie podejmowały polskie sceny oraz opisuje zmiany jakie zaszły w teatralnej publiczności. Wywód prowadzony w pracy szuka odpowiedzi na pytanie czy pandemia zmieniła na tyle przyzwyczajenia i nastawienie widzów teatralnych, że możemy już mówić o trwałym istnieniu grupy odbiorców oferty kulturalnej prezentowanej przez teary, którą nazywamy “wirtualną publicznością”. Metody badawcze, jakie zostały wykorzystane to obserwacja pośrednia, wywiad antropologiczny, ankieta oraz semiotyczna analiza tekstów.
pl
dc.abstract.en
New media as a tool of promotion and marketing communication in businesses are nothing new these days.Currently, such tools are used not only by companies, but also public benefit institutions, foundations, state administration, and cultural institutions. More and more of them use social media as their main promotion tool. The purpose of the master's thesis is to research how social media affect the marketing communication of cultural institutions and to answer the question whether Polish theaters fully use the communication possibilities offered by social media. Another important aspect of the presence of theaters in social media is the ability to organize events with their help. During the research, the SARS COV-2 pandemic was announced in the world. The study describes the activities undertaken by theaters at that time and describes the changes that took place in the theater audience. The author of the master's thesis is looking for an answer to the question whether the pandemic has changed the habits and attitude of theater audiences so much that we can already talk about the existence of a "virtual audience". The research methods that were used were indirect observation, anthropological interview, questionnaire and semiotic analysis of texts.
pl
dc.subject.pl
KOMUNIKACJA - MARKETING - SOCIAL MEDIA - TEATR - WIRTUALNA PUBLICZNOŚĆ
pl
dc.subject.en
COMMUNICATION - MARKETING - SOCIAL MEDIA - THEATER - VIRTUAL AUDIENCE
pl
dc.contributor.reviewer
Kurleto, Małgorzata [SAP11019500]
pl
dc.contributor.reviewer
Zawartka, Marek
pl
dc.affiliation
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
pl
dc.identifier.project
APD / O
pl
dc.identifier.apd
diploma-131342-195163
pl
dc.contributor.departmentbycode
UJK/WZKS
pl
dc.area
obszar nauk społecznych
pl
dc.fieldofstudy
zarządzanie
pl
dc.fieldofstudy
media społecznościowe w zarządzaniu
pl
Pliki tej pozycji
Plik
Rozmiar
Format
Przeglądanie
Nie ma plików powiązanych z tą pozycją.
Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach