W dniach od 2 kwietnia do 5 kwietnia 2024 r. prowadzone będą prace związane z wdrożeniem nowej wersji systemu Repozytorium UJ. Nie będzie możliwe wprowadzanie nowych informacji do repozytorium. Za utrudnienia przepraszamy.
Kreowanie marki sportowej na przykładzie Ekstraklasy S.A.
wariant tytułu:
Building a sports brand on an example of the Ekstraklasa S.A.
autor:
Nowak Tomasz
recenzent:
Zawartka Marek, Kurleto Małgorzata
promotor:
Zawartka Marek
data obrony
:
2020-09-29
język:
polski
abstrakt w j. polskim:
Celem pracy było przedstawienie działań Ekstraklasy S.A. jako marki sportowej oraz ich wpływu na rozwój i wizerunek najwyższego zhierarchizowanego systemu ligowego piłki nożnej mężczyzn w Polsce. Realizacja celu pracy była możliwa dzięki przeprowadzeniu badań ankietowych w formie internetowej, a także analizie corocznych raportów opublikowanych przez spółkę akcyjną Ekstraklasy oraz firmę audytorską Deloitte. Cała praca składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy rozdział przedstawia definicje marki, jej wartości, a także sposoby jej wyceny. Omawia również proces kreowania marki sportowej, znaczenie jej roli w dzisiejszym świecie oraz prezentuje przykłady wyceny jej wartości. Kolejny rozdział został poświęcony Ekstraklasie S.A. jako marce sportowej. Ta część pracy przybliża historię powstania spółki, opisuje struktury jej funkcjonowania oraz główne cele i zadania, a także prezentuje jej działalność w ujęcie marketingowym i finansowym. Trzeci rozdział pracy magisterskiej ma charakter metodologiczny z uwzględnieniem celu badań i przedmiotu badań, pytań badawczych i hipotez badawczych, jak również przedstawieniem metod oraz narzędzi wykorzystanych w badaniach. Końcowym elementem rozdziału jest zaprezentowanie wyników badań własnych wraz z ich szczegółowym opracowaniem.
abstrakt w j. angielskim:
The aim of the work was to present the activities of Ekstraklasa S.A. as a sports brand and their impact on the development and image of the highest hierarchical league system of men's football in Poland. The goal of the work was achieved by conducting online surveys as well as analyzing the annual, free reports published by the Ekstraklasa company and the Deloitte auditing company. The entire work includes three chapters. The first chapter presents the definition of the brand, its value and methods of its valuation. It also discusses the process of creating a sports brand, the importance of its role in today's world and presents examples of the valuation of sports brands values. The next chapter is dedicated to Ekstraklasa S.A. as a sports brand. This part presents the history of the company's establishment, describes the structure of its operation as well as its main goals and tasks. The third chapter of the master's thesis is methodological, taking into account the subject and purpose of research, research questions and research hypotheses, as well as the presentation of methods and tools used in the research. The last element of the work is to present the research results along with their detailed elaboration.
słowa kluczowe w j. polskim:
MARKA SPORTOWA – EKSTRAKLASA S.A. – LIGA ZAWODOWA – MARKETING – PIŁKA NOŻNA – POLSKA LIGA
słowa kluczowe w j. angielskim:
SPORTS BRAND – EKSTRAKLASA S.A. – PROFESSIONAL LEAGUE – MARKETING – FOOTBALL – POLISH LEAGUE
wydział: instytut / zakład / katedra:
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej
typ:
praca magisterska
Pliki tej pozycji
Plik
Rozmiar
Format
Przeglądanie
Nie ma plików powiązanych z tą pozycją.
Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach