Niniejsza praca poświęcona jest analizie koreańskich i polskich mediów społecznościowych firm LG, Hyundai i Skin79 w celu określenia w jaki sposób kultura wpływa na różnice w treściach przez nie publikowanych. Pierwsza część pracy przytacza i wyjaśnia różne definicję kultury oraz określa rolę języka w kulturze. Opisywane są tu również cechy charakterystyczne kultury koreańskiej i polskiej, przy zwróceniu szczególnej uwagi w jaki sposób nawiązywane są stosunki międzyludzkie i jaką funkcję przy tym pełni język. Kolejna część tłumaczy czym są media społecznościowe i social media marketing. Obie części stanowią podstawę do analizy postów w kolejnym rozdziale. Część empiryczna poświęcona jest analizie wpisów na Facebooku i Instagramie pod kątem językowym i sposobu w jaki nawiązywane są kontakty z konsumentem, oraz jak używane są social media ogółem. Analiza wskazuje na różnice, ze względu na odmienność obu kultur, jak i podobieństwa w zastosowaniu mediów społecznościowych. W zakończeniu podsumowana została zarówno część teoretyczna jak i empiryczna. Pracę oparto na źródłach książkowych, internetowych i artykułach naukowych.

This paper is devoted to analysis of Korean and Polish social media profiles of LG, Hyundai and Skin79 in order to determine how culture influences the differences in the published content. The first chapter interprets the various definitions of culture and defines the role of language in the culture. The characteristic elements of the Korean and Polish culture are also described in this chapter, paying particular attention to how interpersonal relations are established in each culture and what is the role of language in this process. The second part is devoted to explaining what social media and social media marketing are. Both parts form the basis for analysing posts in next chapter. The empirical part is dedicated to analysis of Facebook and Instagram posts in terms of language used and the way in which the contact with customers is established, as well as how the social media is being used altogether. The analysis not only depicts the discrepancies due to the cultural differences, but also similarities in the use of social media. The theoretical and empirical parts are summarised in conclusion. This paper was based on book and internet sources as well as scientific articles.