W pracy ujęto teoretyczne i praktyczne zagadnienia związane z budową strategii ze szczególnym uwzględnieniem strategii marketingowej. Praca opisuje również definicje i zastosowanie marketingu terytorialnego Celem pracy jest ukazanie istoty wykorzystania „nowych mediów” w kampanii marketingowej jednostki terytorialnej. Praca złożona jest z dwóch części. W pierwszej z nich znajdziemy teoretyczną analizę zagadnień dotyczących strategii, marketingu terytorialnego oraz genezę „nowych mediów”. Część druga zawiera przeprowadzoną badanie poziomu zadowolenia z życia wśród mieszkańców Oświęcimia, analizę SWOT TOWS miasta oraz założenia dla strategii marketingowej miasta Oświęcim.

The thesis includes theoretical and practical issues related to the formation of a strategy with a special consideration of the marketing strategy. There are also definitions and the application of the territorial marketing described. The aim of the position is to present the principle of the introduction of “new media” into the marketing campaign of a territorial unit. The thesis is divided into two parts. The first component includes the theoretical analysis of the strategical aspects, territorial marketing’s issues and the genesis of the “new media”. The second one presents the results of the examined satisfaction rate among the citizens of Oświęcim, the SWOT TOWS analysis of the town and the assumptions for the marketing strategy of the town of Oświęcim.