Celem tej pracy magisterskiej jest analiza procesów językowych składających się na tworzenie sloganów reklamowych (występujących w filmach reklamowych, sekwencjach radiowych, na plakatach i w prasie), które pojawiły się w mediach francuskich w ostatnim czasie. Na podstawie badanego korpusu, omawiana zostaje natura najbardziej interesujących przykładów oraz zabiegi językowe, które zostały zastosowane w czasie ich tworzenia.Praca składa się z dwóch części. W pierwszej części zostaje zaprezentowana wiedza teoretyczna z zakresu ogólnych pojęć dotyczących sloganów w kontekście komunikacji reklamowej. W części praktycznej znajduje się analiza korpusu językowego, czyli listy sloganów dotyczących produktów spożywczych oraz napoi. Slogany te pochodzą ze strony internetowej www.ideeslogan.com, która stanowi wirtualny bank materiału natury reklamowej. W trakcie tej analizy zwrócono szczególną uwagę na osobliwości językowe (semantyczne, syntaktyczne, foniczne i leksykalne), które zostały następnie zaprezentowane.

The purpose of this master’s thesis is to analyze different linguistic approaches used in the creation of advertising slogans (appearing in advertising films, radio sequences, posters and in the press) that have recently appeared in France. In this work, we try to determine the nature of the most interesting slogans found in the corpus and the linguistic processes that have been applied in their creation.This thesis consists of two parts. Theoretical knowledge of the general concepts of slogans in the context of advertising communication is presented in the first part. In the practical part, there is an analysis of the linguistic corpus - a list of slogans concerning food products and beverages coming from the website www.ideeslogan.com (a virtual bank of expressions of advertising nature). During this analysis, particular attention was paid to the linguistic specificities (semantics, syntax, phonics and lexicals), which were then presented.

Le but de ce mémoire est l’analyse de différentes démarches linguistiques utilisées dans la création de slogans publicitaires ( provenant de films, séquences radiophoniques, affichages et encarts publicitaires dans la presse) apparus récemment en France. Dans le cadre de ce travail, nous tentons de déterminer la nature des slogans les plus intéressants trouvés dans le corpus étudié et les procédés linguistiques qui ont été appliqués dans leur création. Ce mémoire se compose de deux parties. Nous développons, dans la partie théorique de notre étude, l'ensemble des connaissances portant sur les notions générales concernant le slogan dans le contexte de la communication publicitaire. Nous axons ensuite notre travail sur une partie pratique qui comporte l’analyse du corpus linguistique, c’est-à-dire, de la liste des slogans concernant les produits alimentaires et les boissons qui proviennent du site Internet www.ideeslogan.com (une banque virtuelle d’expressions de nature publicitaire). Au cours de cette analyse, nous avons cherché de différentes spécificités linguistiques (sémantiques, syntaxiques, phoniques et lexicales) que, ensuite, ont été présentées.