Niniejsza praca ma na celu przede wszystkim ukazanie szerokiej opinii ankietowanych na temat wpływu środków masowego przekazu na kreowanie wizerunku politycznego, stopnia i sposobu tego wpływu oraz jego ewentualnych konsekwencji. Pierwszy rozdział, dotyczący problematyki marketingu politycznego, zawiera definicje oraz genezę marketingu politycznego, występujące podobieństwa i różnice pomiędzy nim a jego odpowiednikiem ekonomicznym i wyborczym, a także podkreślone współczesne znaczenie tego pojęcia. Drugi rozdział opisuje kwestie związane z wizerunkiem politycznym, jako podstawowym i kluczowym elementem marketingu politycznego, tzn. definicje oraz pełny opis i charakterystykę pojęć wizerunku i konkretnie wizerunku politycznego oraz narzędzia i instrumenty jego kreowania. Rozdział trzeci to przedstawienie mediów jako "czwartej władzy", na co składa się analiza znaczenia mediów oraz analiza pojęć "mediatyzacji polityki" i "polityzacji mediów". Czwarty rozdział pracy to przytoczenie i zinterpretowanie wyników badań przeprowadzonych na potrzeby niniejszej pracy wraz z wnioskami.Co najważniejsze, wyniki badań ukazują bardzo duże zainteresowanie życiem politycznym respondentów, podkreślających ogromny wpływ mediów na kreowanie wizerunku politycznego, który w konsekwencji przyczynia się do znaczącego wpływu na podejmowane decyzje wyborcze oraz sposób postrzegania i popularność różnych opcji politycznych. Zwracają szczególną uwagę opinie wskazujące na brak obiektywizmu i wiarygodności mediów, proponowane przez badanych definicje istotnych w tym kontekście pojęć oraz skrajne oceny medialnych wizerunków poszczególnych polityków. Ankietowani wyraźnie ocenili, iż mass media wpływają na ich opinie dotyczące szeroko pojętej sceny politycznej oraz w znaczący sposób manipulują zachowaniami i opiniami wyborców.

The aim of the present thesis is primarily to show the respondents' broad opinion about the impact of mass media on the creation of political image, the level and manner of that influence and its possible consequences. The first chapter concerning the issue of political marketing contains the definition and genesis of political marketing, occurring similarities and differences between it and its economic and electoral counterpart, as well as emphasised contemporary meaning of that notion. The second chapter describes the issues connected with political image as basic and crucial element of political marketing, i.e. definitions and full description and characteristics of the image notions and specifically a political image as well as tools and instruments for its creation. The third chapter presents media as “Fourth Power”, which comprises of the media significance analysis, the concept analysis of politics mediatisation and media politicisation. The fourth chapter of the thesis includes the quotation and interpretation of surveys results conducted for the purpose hereof together with the conclusions.Most importantly, the results show a very high interest of respondents in political life, underlying the huge impact of the media on the creation of political image, which in consequence contributes to significant influence on making electoral decisions as well as method of perception and popularity of various political options. The special attention should be paid on the opinions indicating the lack of objectivity and reliability of media, the proposed-by-respondents definitions of notions that are essential in this context as well as extreme voices on medial images of particular politicians. The respondents expressly assess that mass media influence their opinions concerning widely understood political scene and it manipulates significantly the behaviour and opinions of the electorate.